Рубрики
2017 Аналитические инструменты Аудитория Маркетинговые инструменты Оптимизация США Тренды Цифровая реклама

Fusion Media наградит хорошую рекламу инвентарем

Fusion Media, издатель Gizmodo и Jezebel, взял на вооружение технологию, определяющую, какая рекламная кампания лучше срабатывает и, соответственно, поощряющую хороших рекламодателей. Технология разработана компанией Performance Pricing. Об этом пишет The Wall Street Journal.

Реклама с наибольшим коэффициентом вовлечения получает большие бонусы (всего до 20% купленного объема показов). В теории, это улучшит пользовательский опыт, стимулирует рекламодателей создавать интересную рекламу и поможет закрывать сделки.

В основе лежит простая идея: премиальному контенту должна соответствовать качественная реклама.

Пока технология Performance Pricing использовалась различными издателями всего в 72 кампаниях и не всегда по собственной инициативе. Так, женское издание Refinery29 полтора года назад задействовало технологию по просьбе отдельных агентств.

Как пишет WSJ, в теории рекламодатели должны быть заинтересованы в создании рекламы, поощряющей вовлечение пользователей. Однако на деле многие из них не думают о пользовательском опыте после восприятия сообщений.

Интересно, что решение вознаграждать хорошую рекламу инвентарем приводит к увеличению разрыва между успешными и низкокачественными кампаниями. Стандартный подход как раз состоит в том, чтобы докручивать последние в рамках выполненных обязательств.

 

Рубрики
2015 Аудитория Журналистские навыки Кейсы Медиастратегии Медиатрансформация Организация ньюсрума Отработка срочных новостей Посещаемость и KPI Расследовательская журналистика Редакционная политика Редакционные процессы Сбор новостей Социальные медиа США Тренды

Авторам Gawker Media посоветовали работать быстрее

В начале октября выпускающий редактор Gawker Media Джон Кук (John Cook) разослал подчиненным письмо, в котором отмечал, что трафик сайтов компании больше не растет. Politico публикует этот документ с собственными комментариями.

Рубрики
2010 2015 Кейсы Медиаменеджмент Организация ньюсрума Редакционные процессы США

Личный опыт: «Почему я ушла с работы мечты»

Jezebel публикует колонку журналистки Девон Мэлони (Devon Maloney), в которой автор рассказывает, почему она два месяца назад ушла с «работы своей мечты» — из издания Los Angeles Times.

Рубрики
Must Reads

Мода, политика и феминизм: женские журналы для нового поколения

broadly-wide

Хава Гурари (Chava Gourarie @ChavaRisa), Delacorte Fellow в Columbia Journalism Review, перевод — Ольга Добровидова. Оригинал колонки можно найти здесь.

В июле [2015 года] команда журналистов Vice посетила кенийскую деревню Умоджа (иногда в русских текстах Умойя — прим. пер.), куда не допускаются мужчины. Они приехали запечатлеть жизнь женщин самбуру, которые построили деревню, чтобы сбежать от строгих патриархальных порядков своего народа, среди которых, например, женское обрезание как свадебный ритуал (если вы не знаете, что такое женское обрезание и почему оно считается калечащей практикой и нарушением прав человека, начать можно с этого короткого материала радио ООНприм. пер.). Это был один из первых материалов, подготовленных для Broadly, нового проекта Vice для женщин, который лучше всего, наверное, можно описать как мачо-феминистский. В документальном фильме корреспондентка Broadly берёт интервью у девочки-подростка, которая пришла в Умоджу, чтобы избежать брака по принуждению.

«Хочешь ли ты найти себе мужа?» — спрашивает журналистка. Девочка качает головой. «И я не хочу», — говорит журналистка, и они дают друг другу «пять» (high five, очень распространённый жест одобрения — прим. пер.).

О проекте Broadly стало известно в начале 2015 года, а запустился он в августе, став ещё одним из целого ряда недавних проектов для женщин поколения миллениалов (вот кто это такие — прим. пер.), которые делают кое-что интересное. В их числе также The Skimm, ежедневная новостная рассылка, и Refinery29 — когда-то фэшн-блог, а ныне медиакомпания, которая выходит на новостной рынок.