Рубрики
2018 Must Reads Законы и регулирование Кейсы Кибербезопасность Мессенджеры Мобильные продукты Россия

Что такое Telegram, и почему он так важен

13 апреля российский суд разрешил Роскомнадзору внести мессенджер Telegram в реестр запрещенных ресурсов, что ведомство вскоре и сделало. То, что такое решение нарушает сразу несколько норм Конституции, обсудили задолго до решения. Своё мнение высказали владельцы каналов, издатели, чиновники, юристы и специалисты по кибербезопасности. Создатель Telegram Павел Дуров пообещал обойти запрет и высказался в том смысле, что борьба за свободу — самая важная борьба. Пожалуй, забыли только одно — контент самого мессенджера.

Пиктограммы с сайта telegram.org

Telegram как предчувствие

Telegram — пожалуй, одна из самых быстрорастущих медиаплатформ в России и мире. В глазах чиновников она ассоциируется с нерегулируемостью, экстремизмом и нарушением любых запретов, характерных для госаппарата. В глазах издателей это возможность вещать на десятки тысяч пользователей.

Но, как и любое другое место человеческого проживания (пусть виртуального), Telegram становится не только агрегатором контента, но и культурным явлением, а в настоящее время перерождается в культурную инфраструктуру современного общества.

Удивительно, сколько много коммуникативных практик принадлежит этому мессенджеру; еще удивительнее, как быстро пользователи осваивают эти практики. Например, платежная структура Telegram находится в более-менее зародышевой стадии, но уже расцветает и рекламный, и потребительский рынок, открываются каналы-магазины, ритейлеры пишут боты, соединяющие покупателей с офлайновыми базами данных.

И здесь мы подходим к очень важной вещи.

Telegram ценен не потому, что в нём есть юмористические каналы, анонимные политические аналитики, отраслевые каналы вроде «Мы и Жо». Настоящие ценность люди приносят с собою, чтобы оставить и выращивать. Выращивая, развивать, холить и лелеять. Никакая борьба с неуловимыми террористами не должна мешать существованию каналов, созданных для сохранения памяти о Холокосте, исследования истории или фиксации того, что происходит прямо сейчас.

Я не буду повторять теоретические аргументы противников блокировки. Я просто предлагаю ознакомиться с каналами, от которых нас пытаются отрезать. Каналов, на культурную, историческую, просто человеческую ценность которых, как выяснилось, наплевать всем трём ветвям власти — законодательной, исполнительной и — сегодня — судебной.

3093594 / Pixabay

Память и история России

«Имя и память». Цифровой памятник погибшим и выжившим в Холокост.

«Игры памяти». Канал Николая Кононова о памяти, терроре и советской истории. Важные статьи, фото, видео и споры о восприятии прошлого.

«Лагерь каждый день» Елены Шмараевой. Воспоминания, документы и истории из жизни лагерей ГУЛАГа.

«Это прямо здесь». Человек и советское государство на карте Москвы. Историческая память в пространстве.
Проект общества Мемориал.

«Избач бездействует». Неофициальный канал проекта «Уроки истории».

Stuff and Docs. Документально-исторический канал.

«Нечаевщина». Народничество, просвещение, динамит и вера в справедливое будущее.

DEZALB / Pixabay

Всемирная история и мир

«Громкая держава». Канал автора исторического путеводителя «Здесь был Рим» Виктора Сонькина. Посвящён в основном Древнему Риму.

Daily Mummy. Канал Ани Айвазян о египтологии, викторианской эпохе, а также исторической художественной литературе.

History Cards. Исторический канал со своим отличительным стилем. Здесь каждый день выходят карточки с важными датами

BadPlanet. Самые поганые места планеты. Фотограф и журналист National Geographic Russia едут туда, чтобы вам не пришлось.

«Пиастры». Канал Артёма Ефимова об истории денег.

Comfreak / Pixabay

Искусство, книги и кино

«Записи и выписки». Канал Юрия Сапрыкина, всё лучшее, что случается с буквами.

«Толще твиттера». Книжные рецензии, обзоры, впечатления Анастасии Завозовой.

ReadMe.txt. Читательский канал Ильи Клишина.

«Вкратце». Краткое содержание самых популярных книг

Sub Umbras. Всё восхитительное в искусстве.

«Мальцовская галерея».  Все про современное (и не только) искусство.

«Архитектурные излишества». Все об архитектуре Москвы и России.

«Чапаев». Кино и история

«Путь на запад через северо-запад». Отзывы и мысли о детской литературе.

Walkerssk / Pixabay

Общество, социология, педагогика и наука

«Чем живёт страна». Произвольно выбранные населенные пункты и посты в их ВК-группах.

«Ну как ты? Хорошо». Маше 26. Ей диагностировали туберкулёз и положили в обычную больницу. Невероятное реалити-шоу о российской медицине.

«Незаслуженный учитель России». Записки сельского учителя.

«Здравствуйте, Кирилл Александрович». Заметки начинающего учителя, преподающего историю и обществознание.

«Малоизвестное интересное». Канал Сергея Карелова. Рассказы, анализ и аннотации происходящего на стыке науки, технологий, бизнеса и общества.

Рубрики
2016 2017 Must Reads Автоматизация Аналитика Аудитория Большие данные Бренд Весь мир Кейсы Кибербезопасность Монетизация мобильных продуктов Посещаемость и KPI Россия США Цифровая реклама Япония

Обманные схемы угрожают цифровой рекламе

Объемы обманной накрутки цифровых рекламных объявлений в 2016 году составили десятки процентов от общих показателей, пишет Digiday со ссылкой на отчет CMO Council. Это угрожает доверию ко всей programmatic-индустрии.

В 2016 году на такие объявления было впустую потрачено 7,4 миллиарда долларов. По оценкам Forrester, к 2021 году эта сумма вырастет до 10,9 миллиарда долларов.

Потери в основном происходят за счет техники под названием domain spoofing. Злоумышленники конструируют скрипт, который имитирует страницу премиального издателя, а затем передают запрос на показ рекламы, подставляя вместо собственного домена чужой. В результате они получают выручку по премиальным расценкам.

Самая крупная из известных на сегодняшний день схем domain spoofing — операция Methbot. Ботнет Methbot ежедневно зарабатывал около 3 миллионов долларов на открутке видеорекламы роботами, имитируя свыше 6000 издателей только в США.

Domain spoofing — глобальная проблема

В Японии, по данным отчета Pixalate, на десктопах в первом квартале 2017 года 81% показов programmatic-объявлений был поддельным. В Бразилии тот же показатель составлял 36 процентов, в США — 35. Показатель России ниже — там боты крадут примерно каждый четвертый показ.

В основном мошенники работают с видеорекламой, так как она дороже всего.

Сейчас на видео приходится 45 процентов рекламных бюджетов и, соответственно, 64 процента всего поддельного инвентаря.

Репутационный ущерб

В среднесрочной перспективе поддельный инвентарь снижает показатели премиальных площадок, так как тратится впустую и показывается вне контекста.

Это, в свою очередь, снижает суммы, которые рекламодатели готовы платить за контакт, а также ставит издателей в слабую переговорную позицию.

Для издателей критично выполнять свои обязательства. Так, The Financial Times предупредила 11 тысяч рекламодателей о высоких уровнях поддельного инвентаря, имитирующего страницы ft.com.

По оценкам FT, стоимость такого инвентаря составляет 1,3 миллиона долларов в месяц. Баннеры, которые якобы откручиваются на сайте The Financial Times, обнаружились на 10 рекламных биржах. Видеоролики — на пятнадцати. Целых три сотни аккаунтов продавали поддельный инвентарь издания.

Расследование FT началось только после того как газета внедрила механизм Ads.txt, позволяющий отсеивать (вернее, валидировать) биржи, с которыми работает издание.

Сейчас на programmatic приходится лишь 5% заработков The Financial Times.

Мобильное мошенничество

Мошеннические схемы затрагивают не только настольные компьютеры, но и мобильные устройства.

Британские медиапланнеры настолько обеспокоены объемами контрафактного инвентаря, что почти половина из них (45%) вскоре собирается использовать дополнительные средства проверки даже в ущерб стоимости.

Реакция брендов

Крупные рекламодатели, обнаружив недостатки автоматической закупки рекламы, урезали бюджеты. Procter&Gamble, в 2016 размещавшая рекламу на 2000 американских площадок, в августе 2017 сократила их число до 900 (до августа — на 1300).

P&G также сократила свой цифровой рекламный бюджет на более чем 100 миллионов долларов, избавилась от собственной платформы закупки рекламы и уменьшила вдвое число платформ по закупке (DSP) с 8 до 4, ввела белый список площадок.

Независимо от P&G JPMorgan Chase и Unilever также прекратили размещения на мелких площадках.

Рубрики
2017 Аудитория Информационная архитектура Кейсы Кибербезопасность Маркетинговые инструменты Маркетинговые метрики США Тренды Цифровая реклама

С недобросовестной рекламой предложили бороться блокчейном

Стартап Amino Payments предложил заключать рекламные контракты, используя элементы технологии блокчейн. Об этом пишет Business Insider.

Новая схема работы заключается в ведении неизменяемого списка транзакций и рекламных контрактов. Контракт не считается выполненным, пока не исполнены обязательства по нему. Изменить контракт не может ни покупатель, ни продавец. Это, как ожидается, позволит по определению исключить фейковые размещения.

В частности, Amino Payments хочет нанести удар по спуфингу — схеме, при которой рекламные сети заявляют, будто они размещают объявления на авторитетных площадках, а на деле показывают их на небольших и низкокачественных ресурсах.

Если схема сработает, то каждая кампания, а возможно и показ в рамках контракта будет привязана к финансовым записям, согласно которым стороны получат автоматические выплаты.

Amino Payments уже заручился поддержкой таких крупных игроков рекламного рынка как AppNexus и T-Mobile. Свыше десятка партнеров присоединится к компании с октября.

Рубрики
2017 Кейсы Кибербезопасность Оптимизация США Тренды

Quartz целиком перешел на HTTPS

Деловое издание Quartz с нового, 2017 года, целиком перешло на протокол HTTPS. Решение продиктовано заботой о безопасности читателей, так как протокол гарантирует, что трафик, идущий между QZ.com и читателем, будет очень трудно перехватить. В Quartz подчеркивают, что невозможность перехвата — ключевое достоинство в эпоху цифровой журналистики. Другое достоинство в том, что HTTPS позволяет перейти на протокол HTTP/2, ускоряющий загрузку сайта.

На начало 2017 году на HTTPS приходилось 36% веб-запросов.

Рубрики
2014 Кейсы Кибербезопасность Социальные медиа Тренды

На взломанной странице The WSJ в Facebook сообщили о крушении в России самолета президента США

Через несколько дней после гибели малайзийского «Боинга» MH17 на странице The Wall Street Journal в Facebook появилось сообщение о том, что потеряна связь с бортом президента США, находившимся в воздушном пространстве России, и есть опасения по поводу возможного крушения самолета. Второе сообщение гласило, что вице-президент Джо Байден собирается выступить с обращением к нации.

Спустя 20 минут The Wall Street Journal заявила, что страница газеты в Facebook была взломана, ложные сообщения уже удалены, безопасность страницы улучшена.

В прошлом году подобной атаке подверглось агентство Associated Press. В их микроблоге Twitter было размещено сообщение о взрывах в Белом доме.

WSJ’s Facebook Page Hacked With Fake Air Force One News