Рубрики
2017 Аудитория Весь мир Информационная архитектура Кейсы Нативная реклама Социальные медиа США Тренды Цифровая реклама

BuzzFeed решился разместить баннеры на сайте

BuzzFeed впервые за время своего существования согласился разместить у себя баннеры, пишет Business Insider. До этого основным источником дохода компании была нативная реклама.

Компания, сайт которой в июне посетило 75 миллионов американских пользователей, позволит рекламодателям размещать блоки на главной странице, страницах материалов и в мобильных приложениях.

Одновременно компания разрабатывает новый способ для сочетания programmatic и нативной рекламы. Определенные шаги в этом направлении BuzzFeed уже делал — например, в феврале 2016 года размещал баннер для комедийного сервиса Seeso, а позже — для мультфильма «Гадкий я 3».

Для показа баннеров по всему миру BuzzFeed применит чужую технологию. Ожидается, что баннеры можно будет разместить через Facebook Audience Network и Google DoubleClick Ad Exchange.

Как утверждает гендиректор BuzzFeed Джона Перетти (Jonah Peretti), новое решение одновременно тактическое и стратегическое. С тактической стороны — размещения через programmatic теперь качественнее, баннеры загружаются быстрее и чаще ориентированы на мобильных пользователей. Стратегически баннерная реклама позволит BuzzFeed зарабатывать на тех рынках, где компания еще не успела построить инфраструктуру для нативной рекламы.

Рубрики
2012 2014 2015 2016 2017 Аналитика Аудитория Великобритания Диверсификация выручки Мобильные продукты Монетизация мобильных продуктов Нативная реклама Посещаемость и KPI США Тренды Цифровая реклама

Рост выручки Facebook на 90% обеспечивает мобильная реклама

Основной драйвер роста выручки Facebook — мобильная реклама

Рост выручки Facebook во многом обеспечен ростом мобильно рекламы, она же помогла социальной сети превзойти ожидания аналитиков по результатам Q4 2016 (выручка с начала года выросла на 51% до 8,81 миллиарда долларов, а прибыль почти утроилась и составила 2,06 миллиарда). Такие данные самого Facebook приводит Statista.

  • Facebook начал продавать мобильную рекламу в 2012;
  • Мобильная выручка отвечает за 90% от прироста выручки за последние годы;
  • Сейчас выручка от мобильной рекламы — это 84% рекламной выручки Facebook и 82% от его общей выручки;
  • В день Facebook посещает 1,15 миллиарда пользователей.

Речь идет не только о рекламе внутри Facebook. Как пишет AdWeek:

  • ежемесячно рекламу в Facebook Audience Network (то есть в мобильных приложениях партнеров, см. подробнее здесь) просматривает миллиард человек;
  • 83% этой рекламы в FAN — нативные объявления;
  • быстро растет видео, с начала 2015 года до конца 2016 потребление видео выросло в 10 раз;
  • важно, что пользователи, о которых идет речь, это именно настоящие люди, верифицированные самим Facebook, а не браузеры.

Форматы рекламы в Facebook Audience Network

Сам FAN, появившийся в октябре 2014, активно развивается:

  • В январе 2016 года в сеть добавили мобильный веб, а до этого, в Q4 2015, годовые объемы рекламы приблизились к миллиарду долларов;
  • В январе 2017 появились новые партнеры, в том числе Wenner Media (Rolling Stone, Us Weekly, Men’s Journal), Univision (испаноязычный холдинг, купивший Gawker Media и превративший его в Gizmodo Media Group) и The Washington Post. В Великобритании партнером стала газета Daily Mirror, в Индонезии Blackberry Messenger, в Индии — India Today Group.
  • По утверждению вице-президента Facebook по решениям для издателей Брайана Боланда (Brian Boland), FAN показывает даже лучшие результаты, чем реклама в самой социальной сети.