Рубрики
2015 2016 Аудитория Блокировка рекламы Видеопроизводство Диверсификация выручки Евросоюз Кейсы Маркетинговые инструменты Маркетинговые метрики Медиаменеджмент Медиастратегии Медиатрансформация Мобильные продукты Посещаемость и KPI Рассылки Тенденции Традиционные и цифровые медиа

Digiday: El País объявила о приоритете цифровой версии над бумажной

Как передает Digiday, самая читаемая испанская газета El País объявила о приоритете цифровой версии над бумажной.

  • В 2015 году тираж сократился на 15% до 220 тысяч;

  • Цифровая аудитория выросла за то же время с 15 до 16 миллионов пользователей;

  • Около 60 процентов трафика — прямые заходы, однако стратегия направлена на развитие каналов дистрибуции;

  • У El País 17 списков рассылки (в том числе ежедневных, еженедельных и ежемесячных), в 2015 году они объединяли 175 тысяч подписчиков (+132%);

  • Второе направление — цифровое видео, команда видеопроизводства выросла за два года с 2 человек до 25;

  • Третье — пуш-уведомления через мобильное приложение (около 5 каждый день);

  • Борьбу с блокированием рекламы (в среднем по Испании — 26% пользователей) в El País пока отложили и даже не замеряли эту аудиторию.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант