Рубрики
2014 Аналитические инструменты Аудитория Видеопроизводство Кейсы Маркетинговые метрики Медиастратегии Мобильные продукты Монетизация мобильных продуктов Посещаемость и KPI США Тенденции

Требование времени для СМИ — многообразие форматов и настоящая мультиплатформенность контента

Сегодня люди получают новости через множество разных устройств, и журналистам стоит изменить свои взгляды на то, как надо создавать контент для мультиплатформенной среды потребления информации.


Мультиплатформенность подразумевает разную аудиторию в разных средах — на компьютерах, в мобильном браузере и в мобильных приложениях. А значит нужно создавать контент в разных форматах с учетом особенностей каждого из этих сегментов аудитории.

Кроме того, стоит знать не только о том, какие именно устройства используют люди, но и когда и при каких обстоятельствах, — чтобы предлагать аудитории определенный контент в разное время дня.

The Huffington Post стимулирует своих редакторов и журналистов применять разные форматы контента — проводит с этой целью видеотренинги.

В частности, это издание после изучения последних тенденций медиа сделало ставку на видеоконтент. К концу следующего года The Huffington Post хочет довести долю просмотров видео на сайте до 50% от общего количества просмотров страниц (сейчас этот показатель держится на уровне 12%).

При поиске нужных форматов подачи контента очень помогает веб-аналитика. В том же The Huffington Post разочаровывающие показатели посещаемости отдельных страниц заставляют редакцию задаваться вопросом «Есть ли более удачный способ представления этого контента?» и экспериментировать с добавлением к материалу видео или инфографики.

‘Desktop isn’t dead’: tips for multiplatform publishers | Media news