Юмористический сайт Funny or Die, запущенный в 2007 году, на протяжении многих лет старался оставаться независимым от различных социальных платформ вроде YouTube. DigiDay пишет о том, как поменялась стратегия сайта в последнее время.
Уже сейчас Funny or Die работает с пятнадцатью платформами. В их число входят Facebook, Instagram, Vine, видеосервисы Meerkat и Periscope, приложения-мессенджеры Kik и Tango. тратегия Funny or Die заключается в подготовке нативного контента, учитывающего вкусы пользователей. Для этого сайт привлекает людей, освоивших ту или иную платформу.
В частности, Funny or Die работает с Энтони Троли (Anthony Troli), пользователем, на которого в Vine подписаны 328 тысяч человек. В команду Funny or Die также вошел Дэшиел Дрисколл (Dashiell Driscoll), заработавший популярность на сайте Digg.
В результате уже сейчас общее число подписчиков Funny or Die на различных платформах достигает 30 миллионов. Прямые заходы на сайт генерируют всего 25 процентов траффика — для сравнения, два года назад этот показатель составлял 80 процентов. 35 процентов траффика сайт получает благодаря соцсетям. Всего же Funny or Die ежемесячно посещают 2,1 миллиона уникальных пользователей.