Рубрики
2016 Блокировка рекламы Великобритания Кейсы Платный контент Посещаемость и KPI США Тенденции Цифровая реклама

Digiday: как The Financial Times борется с блокировкой рекламы

Digiday пишет о смелом метафорическом эксперименте The Financial Times по борьбе с использованием блокировщиков рекламы.

  • Некоторые читатели, не имеющие подписки, увидят пропуски в тексте;

  • Эксперимент продлится 4 недели и затронет очень небольшую часть посетителей;

  • Это демонстрация трудностей, с которыми сталкивается медиа при недофинансировании, хотя The Financial Times и не раскрывает сумму потерь от блокировщиков рекламы;

  • В ходе эксперимента некоторым пользователям блокировщиков не покажут никаких сообщений, других попросят внести сайт в «белый список», третьи увидят пропуски на месте части слов, а четвертые просто будут заблокированы до тех пор, пока не снимут блокировку.

  • Две основные метрики: число пользователей, занесших сайт в белый список и вовлеченность пользователей. Тест проводится только на десктопах.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант