Почему закупщики рекламных площадей по-прежнему предпочитают считать клики

В последнее время многие крупные издатели предпочитают оценивать успех своих материалов на основе не количества кликов, а времени, проведенного пользователями на странице, и других показателях, связанных с оценкой внимания читателя, пишет DigiDay. Издатели также пытаются убедить в правильности такого подхода закупщиков рекламных площадей.

Одним из пионеров в этой сфере является газета . В мае 2015-го это издание предоставило рекламодателям возможность покупать время, а не число просмотров. Представитель газеты отметил, что за прошедшие месяцы по такой схеме уже успели провести «дюжину рекламных кампаний с крупнейшими партнерами», и спрос со стороны закупщиков сохраняется. Идею также поддерживают Upworthy, , и .

Однако не все закупщики заинтересованы в сотрудничестве по такой схеме. В частности, некоторых смущает, что стандартизированной оценки времени, проведенного читателями на страницах, не существует. Кроме того, предполагается, что чем дольше баннер находится на виду у пользователя, тем лучше он знакомится с рекламой, глубже запоминает ее. Однако существуют рекламные материалы, для которых нескольких секунд в поле зрения вполне достаточно — в их случае предлагаемый The Financial Times вариант окажется неэффективным.

Например, президент Барри Ловенталь () заявил, что для его компании приоритетными показателями по-прежнему остаются «клики, тиражи и аудитория». Глава аналитического отдела North America Стив Карбон () также отметил, что GroupM (компания, «дочкой» которой является MediaCom) никогда не закупала рекламу на основе времени, потраченного на просмотр, не интересуется этим показателем и вместо этого предпочитает знать, что рекламный материал виден пользователю целиком.

For the past year, a handful of premium publishers have been pushing the idea of attention-based metrics. As the pressure to goose clicks and unique visitors has led to clickbait and other abuses, the argument goes, time spent on the site is a better indicator of an ad’s performance. // DigiDay ↣
Sidebar