Глава American Press Institute дал советы новостникам цифрового века

На сайте Брукингского института опубликованы соображения писателя, журналиста и исполнительного директора Тома Розенстила (), касающиеся современного состояния американской новостной журналистики.

Развитие интернет-журналистики приводит к росту вовлеченности читателей и большему разнообразию точек зрения. В то же время, в период с 2005-го по 2013-й совокупные доходы американских газет снизились на 38 процентов (доходы от рекламы упали на 52 процента). Состояние рынка таково, что крупные медийные компании вытесняются еще более масштабными технологическими компаниями.

Розенстил не предлагает сравнивать наступившую интернет-эпоху с предыдущей — вместо этого он пытается понять, «что изменилось в лучшую сторону, что было утеряно и что можно с этим сделать». У него есть пять предложений, призванных улучшить ситуацию с новостями в цифровой век.

  1. Создавайте местные информационные сети, которые открывают новые осмысленные способы общения с гражданами.

  2. Переизобретайте и перепридумывайте рекламу; выходите за рамки, установившиеся в XX веке и привязанные к конкретным платформам; пользуйтесь тем, что на руках у читателя сегодня гораздо больше различных девайсов.

  3. Измените подход к созданию контента; попытайтесь трансформировать привычную статистику — число просмотров, среднее время, проведенное пользователем на странице — в журналистские качества, которые привлекут больше читателей, а также заставят их проводить за материалами больше времени, делиться ссылками и возвращаться к текстам дни или даже недели спустя.

  4. Пользуйтесь соцсетями и другими путями, ведущими как к уже устоявшейся аудитории, так и к потенциальным читателям, до которых раньше не получалось достучаться.

  5. Задавайтесь вопросом: какова роль новостного издания в жизни общества? В чем его культурная значимость?

The shift to online news is increasing engagement, adding more perspectives, and introducing more witnesses and a wider spectrum of voices to the media industry. Consumers are even proving receptive to long-form journalism in a digital native format, embracing print on the small screens of tablets and smartphones. // Brookings Institution ↣
Sidebar