Рубрики
2014 2015 2016 Must Reads Диверсификация выручки Маркетинговые инструменты Монетизация мобильных продуктов Платный контент Традиционные и цифровые медиа

Nieman Lab: исследование систем платного доступа у интернет-версий газет США

Nieman Lab рассказывает об исследованиях систем платного доступа (paywall) у интернет-версий американских газет.

  • По данным American Press Institute, около 80% из 98 американских газет с тиражом более 50 тысяч экземпляров устанавливали тот или иной вариант paywall;

  • В период с 1999 по май 2015, по данным University of Southern California, газеты отменяли платный доступ 69 раз (подсчитывались публичные заявления о решении снять paywalls, так что реальная цифра может быть выше);

  • 41 раз из этих 69 был временной мерой;

Основные причины отмены платного доступа к контенту:

  • Общественно значимые события. Ураган Сэнди заставил The New York Times и The Wall Street Journal временно отменить платный доступ. Такое же решение приняла The Boston Globe во время теракта в Бостоне (и не только она);

  • Запланированные особые события. Обычно речь идет событиях вроде выборов или Олимпийских игр. Другой пример: брексит, на время которого все желающие могли читать The Financial Times;

  • Привлечение широкой аудитории. Так, в 2014 The New York Times раздавала неделю бесплатного доступа к приложению NYT Now, а позднее сделала все приложение бесплатным;

  • Реклама и эксклюзивные промоакции. Например, The Los Angeles Times убрала платный доступ на три дня после редизайна, оставив только рекламу Etihad Airways. The New York Times в 2013 дала читателям 15 бесплатных материалов в месяц за счет Starbucks и т.п.

  • В 17 случаях исследователи обнаружили отключение платного доступа исключительно для наращивания аудитории. Иногда речь шла об ослаблении — сильном снижении цены (The Financial Times предлагает пробную подписку за $1, €1 или £1);

  • Эксперименты и резкие смены бизнес-моделей.  Таких примеров насчитали 11, в частности, The Toronto Star, которая отказалась от платного доступа в 2015, когда запустила новое приложение для планшетов.

Рубрики
2015 Аналитика Научные статьи и исследования Социальные медиа США Тенденции

Twitter и новости: пример симбиоза

Исследование, проведенное American Press Institute, показало, что Twitter стал важнейшей платформой как для поиска, так и для дистрибуции новостей.

Рубрики
2015 Аналитика Аудитория Видеопроизводство восьмидесятые Данные Научные статьи и исследования Посещаемость и KPI Социальные медиа США Тенденции

Какие этнические группы ищут новости в Instagram и YouTube

Screenshot_57

Согласно результатам исследования, проведенного American Press Institute, из всех этнических групп афроамериканцы и выходцы из Латинской Америки более склонны использовать YouTube и Instagram в качестве источников новостей. Результаты исследования публикует Nieman Journalism Lab.

Рубрики
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Аналитика Медиаменеджмент Медиастратегии Медиатрансформация Социальные медиа США Тенденции Цифровая реклама

Глава American Press Institute дал советы новостникам цифрового века

На сайте Брукингского института опубликованы соображения писателя, журналиста и исполнительного директора American Press Institute Тома Розенстила (Tom Rosenstiel), касающиеся современного состояния американской новостной журналистики.