Рубрики
2014 Must Reads Аудитория Видеопроизводство Диверсификация выручки Кейсы Медиастратегии Рассылки США Тенденции Цифровая реклама

The New York Times активно развивает создание видеоконтента

На прошлой неделе The New York Times представила обновленный видеоплеер для своего контента на сайте и переработала механизм взаимодействия с видеоконтентом. Также стали известны некоторые подробности стратегии издания в работе с видео.


Сейчас компания активно вкладывает ресурсы в производство видеоконтента. За 18 месяцев число сотрудников в отделе создания и обработки видео выросло до 60.

В сентябре этого года The New York Times уже собрала более 15,5 миллионов просмотров видеороликов от 4 миллионов уникальных зрителей на сайте и в YouTube. Главным фактором роста стало исчезновение малайзийского «Боинга» над океаном и дальнейшее освещение события в интернете.

Для работы с видеоконтентом используется связка из видео и тематически связанных с ним статей, а также специальный раздел для роликов и адаптированный плеер, контент которого включен в рассылку.

Сейчас в издании намерены привлечь больше молодых зрителей к просмотру видео. Пока нет планов вводить платную подписку для этого контента (в отличие от текстовых материалов, для которых действует ограничение в 5 бесплатных публикаций в день для пользователей без подписки). Уровень доходов от видеорекламы в пре-роллах и пост-роллах руководство издания отказывается обсуждать. Но в общении с журналистами руководитель видеоотдела подтвердил, что выручка от видео на сайте выросла примерно на 70% за прошедшие 12 месяцев. В ближайших планах издания — экспериментировать с форматами видеорекламы и дальше.

Inside The New York Times’ video strategy — Digiday