Рубрики
2014 2015 2016 Аудитория Великобритания Маркетинговые метрики Мобильные продукты Посещаемость и KPI Тенденции Традиционные и цифровые медиа Цифровая реклама

Ofcom: как британцы используют медиа

Ofcom выпустил обзор использования взрослыми британцами медиа (включая отношение к медиа). Всего 203 страницы, главное:

  • Доля интернет-пользователей, которые используют те же сайты и приложения, что и раньше, выросла с 31% в 2014 до 42% (это победа для таких цифровых посредников как Google, Facebook, YouTube);

* В 2014 году лишь 6% пользователей использовали для выхода в Сеть только смартфон или планшет. В 2015 году — 16%;

  • За последние 10 лет мобильник занял место телевизора в разряде устройства, по которому респондент будет скучать;

* Половина (51%) взрослых британцев не отличает рекламу в поиске от органических результатов;

  • Мультиплатформенность: 9 из 10 британцев используют интернет на любом устройстве и в любом месте (то же было в 2014);

  • Две трети взрослых используют смартфон для выхода в Сеть (это на 4 п.п. больше, чем в 2014);

  • 7 из 10 взрослых используют приложения;

  • Чуть меньше половины взрослых британцев смотрят короткие видеоролики хотя бы раз в неделю, причем в основном на смартфоне;

  • Чуть больше трети как минимум раз в неделю смотрят онлайн телешоу или фильмы;

  • Молодые пользователи более склонны к отрицанию любого медиарегулирования.

Гораздо больше здесь.

  • Не ходят в Сеть лишь 13% взрослых. Еще около 11% — пользователи с низкой сетевой грамотностью.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант