Рубрики
2015 2016 Аудитория Евросоюз Кейсы Медиастратегии Платный контент Посещаемость и KPI Тенденции Цифровая реклама

Nieman Lab: медиастратегия испанского издания Eldiario.es

Nieman Lab пишет про кейс испанской Eldiario.es, набравшей 18 тысяч платных подписчиков и собирающейся собрать многомиллионную аудиторию постоянных читателей.

  • В декабре 2015 года у Eldiario.es было 6 миллионов уникальных посетителей. Повестка жестко сконцентрирована на политике, правах человека, вопросах культуры и окружающей среды. Eldiario не освещает спорт, в ней нет светской хроники. Одновременно запускаются крупные спецпроекты и интерактивные материалы.

*  60% выручки составляет реклама, но почти 40% приходится на socios — это партнеры/члены сайта, которые платят 5 евро в месяц за дополнительные возможности вроде специальной рассылки, получения материалов раньше других, версии сайта без реклмы и доступ к репортерам. По факту они просто добровольно поддерживают независимую журналистику.

  • Это шаг вперед по сравнению с обычной моделью краудфандинга, которая обычно заканчивается олигофинансированием (несколько человек или организаций становятся основными спонсорами). Впрочем, гранты не мешают развитию — Eldiario.es в 2016 получил дополнительные деньги от инициативы Google Digital News.

  • Издание прибыльно, в мадридском отделе  работает 50 человек, которым даже индексируют зарплату.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант