Digiday описывает медиастратегию Vox в YouTube. Vox, появившийся в 2014 году, опоздал с открытием канала на перенасыщенном американском рынке и поэтому был вынужден выработать собственную стратегию.
К 2016 году у Vox было 753 тысячи подписчиков и 146,7 миллиона просмотров за все время существования. В 2017 году у Vox 2,2 миллиона подписчиков и почти 450 миллионов просмотров с начала существования канала — новая стратегия позволила за год удвоить число просмотров, полученных за предыдущие два года.
Тезисно:
- Число сотрудников в видеоотделе выросло с 12 до 20. Там свои писатели;
- Vox концентрируется на качественном объяснении важных общественных вопросов;
- Половина зрителей смотрит минимум 4 минуты, а длина ролика может составлять и 6, и 10 минут;
- Объясняющие видео стилизованы под нужды истории, совмещают голос за кадром с хрониками, анимациями и наложением индикаторов на архивное видео;
- Обычно Vox публикует на YouTube пять видео, иногда с короткими материалами для других платформ;
- Vox предпочитает развивать YouTube вместо видео на Facebook;
- Vox Media вскоре запустит несколько цифровых шоу, включая три сериала для Vox.