Компания Newswhip, которая занимается мониторингом и анализом социальных медиа, приводит в своем блоге примеры и советы по формулированию удачных заголовков для аудитории соцсетей.
Заголовки материалов на сайте Mail Online обычно длинные и емкие, а в Facebook издание предпочитает размещать посты под краткими и яркими заголовками, что соответствует особенностям аудитории в соцсети.
В BuzzFeed публикации случайным образом показываются разным пользователям с разными заголовками и титульными изображениями. Через некоторое время выбираются те из них, которые привлекли наибольшее количество читателей.
В Newswhip считают, что издатели все чаще будут использовать A/B-тестирование для определения наиболее эффективных элементов страниц с точки зрения повышения вовлеченности — в том числе заголовков.
При формулировании заголовков для Facebook можно использовать Debugger — простой сервис соцсети, позволяющий перед публикацией ссылки отладить отображение заголовка, изображения и краткого описания.