Digiday сообщает, что The Financial Times решила менять свой сайт итеративно.
- Новая версия сайта под названием NextFT в работе уже год, четкой даты перезапуска нет;
-
Редизайн выкатывается на 15 процентов пользователей, проводятся фокус-группы, собирается онлайновая обратная связь;
-
Главная страница уже пережила четыре редизайна;
Среди ключевых направлений переработки:
-
Скорость — в газете верят, что быстрая загрузка увеличивает вовлечение пользователя (уже снизили начало рендеринга с 8 секунд до 1,2);
-
Контент-маркетинг — 30 человек изучают привычки потребителей и рассматривают продажу им новых возможностей как своего рода апсейл;
-
Персонализация — в NextFT будет сервис MyFT, позволяющий следить за конкретными темами и авторами, а также получать уведомления о новых материалах;
-
В новом дизайне The Financial Times снизила роль видео и увеличила роль текстов.