Рубрика: Обзор

📰 Венчурные капиталисты из Andreessen Horowitz всерьез занялись медиа. Создатели концепции Software is Eating the World говорят, что если процесс действительно идет, о нем надо сообщать, а сопровождающие явления — объяснять. Раньше a16z занимался подкастами, но теперь обещает добавить колонки, журналистские материалы, рассылки, видео и много другое.

COVID-19

🤥 С января 2020 зафиксировано 10300 фейков о коронавирусе.

🧪 Business Insider ничего не делал в пандемию. Это сработало. Сайт деловых новостей в 2020 году нарастил выручку на 30% благодаря подпискам и алгоритмической рекламе.

🍺 Budweiser впервые с 1983 года отказалась от рекламы Суперкубка. Вместо этого маркетинговый бюджет потратят на рассказ о вакцинах.

🎬 Кинотеатрам AMC пока не грозит банкротство. Сеть смогла привлечь $917 млн.

Россия

🤳 Анатолий Капустин показал ТЗ, по которому тиктокеры за 1-2 тысячи рублей призывали ни в коем случае не ходить на митинг 23 января.

👁 В Совете Федерации считают, что пока рано отказываться от YouTube, надо помогать Rutube. Почему сенаторы решают за граждан, какая видеоплатформа им нужна, неясно.

🍿 Яна Бардинцева, возглавлявшая Okko, покинула сервис. Ее сменил Максим Евдокимов, ранее занимавший пост директора по продукту.

IPO-2021

🤑 Ради выхода на биржу медиахолдинги готовы слиться друг с другом, чтобы выйти на IPO через SPAC (компанию-пустышку, существующую специально для таких нужд). Bustle Digital Group, Vice Media, Vox Media, Group Nine и Buzzfeed обсуждают возможность консолидации в три компании вместо пяти. Group Nine предполагает, что могла бы купить Buzzfeed.

💲 Рекомендательная система Taboola выйдет на биржу NYSE через компанию-пустышку ION Acquisition Corp. по оценке в $2,6 млрд. Ранее у компании сорвалась сделка по слиянию со своим главным конкурентом — Outbrain. Более жесткий обзор в The New York Times.

Платформы

🍪 Google разработал технологию, способную заменить куки.

👍 Facebook News запустился в Великобритании. Это первый запуск сервиса за пределами США. Британский Facebook News объединил сотни источников новостей.

Подкасты

👂 Подкасты как опыт. Apple выпустила для владельцев часов Apple Watch и подписчиков сервиса Fitness+ программу Time to Walk. Эпизоды TIme to Walk призваны создать ощущение прогулки с интересными людьми. Продолжительность эпизода — от 25 до 40 минут. При запуске эпизода стартует отсчет времени прогулки.

Почитать

🗞 Как кроссворд The New York Times превратился в непобедимый, хотя и медленно развивающийся продукт

🎤 Руперт Мердок выступил против woke- и cancel culture.

👀 Вопрос журналистской этики: следует ли через многие годы убирать из общего доступа статьи о преступниках, чтобы дать им возможность начать жизнь сначала? Boston Globe считает, что да.

• Подборка первых полос американских газет, посвященных повторному импичменту Трампа.
• Россвязь обдумывает возможность лицензирования голосовых звонков через интернет. Пока не до конца ясно, затронет ли это мессенджеры вроде Telegram, которые не приземляют звонок на реальный номер.
• Защитники авторских прав обвинили Яндекс и Mail.ru в нарушении антимонопольного законодательства.
• Нечто похожее творится в США. Там Amazon обвиняют в ценовом сговоре с пятеркой крупнейших издателей электронных книг. Аналогичный иск в 2011 году к Apple закончился выплатами в $400 млн.

Нерекламные бизнес-модели

• Axios запустил внутреннюю коммуникационную платформу AxiosHQ. За по меньшей мере $10 тысяч в год клиенты могут нанять сотрудника Axios (не входит в редакцию) для подготовки внутренних рассылок. Один таких сотрудников помогал готовить ежедневные дайджесты для Трампа. Продукт, как ожидается, принесет $2 млн в 2021 году. $1 млн уже законтрактован 20 клиентами, в том числе Delta Air Lines и AT&T.
• Medium расширяется. Он купил Glose, цифровую платформу для покупки, чтения и обсуждения книг. Одновременно он пытается догнать Substack и привлечь больше писателей; покупка Glose — шаг в этом направлении.

Стриминги и телевидение

• Объем рынка программатика на подключенных ТВ в США в 2021 году достигнет $6,73 млрд. Это примерно соответствует всему рекламному рынку России в 2019 году.
• Netflix опубликовал первый Inclusion Report. С 2017 года доля женщин выросла с 40% до 47%.

Тренд: нишевые сервисы и платформы расширяют влияние

Tinder поможет тайцам найти друзей, а не только любовников. Это решение улучшит продуктовые метрики: поколение Z с большей охотой объединяется вокруг хобби, чем вокруг культуры встречи на ночь.

Также в новостях: Snapchat, Group Nine, вакцина «Спутник V»

• Group Nine выходит на биржу через специальную компанию-пустышку. Медиагруппа, которой принадлежат Thrillist, NowThis, Dodo и Seeker, собирается получить от инвесторов $200 млн.
• Snapchat заблокирует Трампа навсегда с 20 января, когда тот покинет пост президента. Сейчас аккаунт, у которого 1,9 млн фолловеров, заморожен.
• Блокировка твиттера вакцины «Спутник V» оказалась не блокировкой, а защитой от взлома.

Люди бегут от WhatsApp, изменившего правила приватности. Главные направления — Telegram и Signal. WhatsApp утверждает, что его неправильно поняли. Telegram набрал свыше 500 млн пользователей. Signal был создан озаботившимся приватностью сооснователем WhatsApp.

Mediascope подсчитал рунетчиков. В России в феврале-ноябре 2020 года интернетом пользовались 78,1% населения старше 12 лет. Проникновение в группе 12-24 приблизилось к 100%. Среднесуточная мобильная аудитория — почти 80 млн человек, около 65% населения страны. На десктопе — 44 млн (36% населения).

Hearst Shkulev Group купил «Вокруг света». Журнал сохранит печатную версию, но сдвинет фокус на научпоп. Сумма сделки не раскрывается. В 2019 году чистый убыток издательства «Вокруг света» составил 25 млн рублей, выручка — 83 млн рублей.

Редакторы NY Post попросили редакцию не писать материалы по CNN, MSNBC, New York Times и Washington Post без дополнительного независимого подтверждения. Все эти издания Трамп относил к источникам fake news.

2021 — год компаний, предлагающих производство дезинформации и манипуляцию общественным мнением. В 2020 году, по данным Oxford Internet Institute, такие наемники руководили кампаниями по дезинформации минимум в 48 странах мира.

Рекламная модель

Рекламный бизнес Amazon будет расти быстрее других крупных игроков. Об этом свидетельствуют данные опроса 52 американских баеров, распоряжающихся совокупным бюджетом в $52 млрд.

Google заблокирует размещение политической рекламы до инаугурации Байдена. Еще он убрал видео Трампа и запретил загрузки на неделю (см. также Sostav).

Регулирование

Google запускает эксперименты, охватывающие до 1% австралийских пользователей. В ходе эксперимента им не выдаются поисковые результаты с сайтов некоторых СМИ (регулирование в Австралии заставит Google делиться с медиа заработком, а компании этого делать не хочется).

Стриминги

Расходы на стриминги и ПО в 2021 вырастут на 11% и составят $112 млрд (в 2020 выросли на 31%). Всего объем продаж технологической отрасли достигнет $461 млрд.

Netflix — второй по величине телевизионный холдинг Европы. Стриминг с долей рынка в 6,1% обошел немецкий ARD и теперь уступает только Comcast (12%). Четвертое место у BBC (4,2%), пятое у Canal Plus Group (3,2%).

Также: Дуров, Баркли, ПФР и Daily Mirror

Дуров поприветствовал президентов в Telegram и раздал им галочки. Фальшивый аккаунт Трампа отметили клеймом scam.

Пенсионный фонд России объявил рекламный тендер на 282 млн рублей.

Умер британский миллиардер, владелец The Daily Telegraph Дэвид Баркли. FT, Sostav, The Telegraph.

Reach, издающий Daily Mirror и Daily Express, ожидает, что прибыль превысит прогнозы. Акции Reach на этих новостях достигли 10-летнего максимума.

Начался суд над полицейскими, подбросившими Голунову мефедрон. TikTok раскрыл убытки. Концерты перенесли в онлайн. Отец Насти Кудри передал жене кусок «Европы». Чтение новостей по-женски.

Как «Ивану-наркоману» мефедрон подбросили. В Мосгорсуде началось слушание дела бывших полицейских, подбросивших наркотики Ивану Голунову. Прокуратура считает, что обвиняемые сделали это — сфальсифицировали сообщение агента об «Иване-наркомане», приобрели кокаин и мефедрон, подкинули несколько пакетиков в рюкзак Голунова, а затем «обнаружили» пять пакетиков с мефедроном в квартире.

Королеву заставили толкнуть речь. Британский Channel 4 с помощью технологии deepfake подготовил альтернативное рождественское обращение королевы Елизаветы II к нации. В этой версии она рассказывает, как они с принцем Филиппом переживают локдаун, а также удивляется, почему принц Гарри и Меган Маркл предпочли общество канадцев. Естественно, телеканал тут же, еще до выхода ролика в эфир, подвергся критике. Channel 4 объясняет, что хотел привлечь внимание к проблеме доверия информации, но сила такого аргумента в том, что он помещает deepfake в область допустимого.

Концерты перенесли в онлайн. В 2020 году выручка концертной индустрии в России сократилась на 90%. Уволены 50-70% персонала. Крупные промоутеры и площадки исчисляют свои потери сотнями миллионов рублей. Господдержка досталась только госплощадкам. Артисты находят выход в частных онлайн-концертах в Zoom, ВКонтакте, Instagram и экспериментальных форматах вроде виртуальной реальности. Это позволяет восполнить 60-70% прошлых доходов артиста. Продавцы билетов с конца марта заняты в основном оптимизацией расходов.

TikTok раскрыл убытки. Убытки TikTok в 2019 году в Великобритании составили $119 млн, а продажи — лишь $20 млн. Это показывает огромный разрыв между западным и восточным бизнесом материнской компании TikTok, ByteDance. В 2019 году выручка ByteDance составила $17 млрд, прибыль — свыше $3 млрд. Сама компания оценивается в $140 млрд.

Отец Насти Кудри передал жене кусок «Европы». «Европейская медиагруппа» владеет «Европой Плюс», «Дорожным радио» и «Ретро FM» и другими сетями. До октября группа в основном принадлежала топам и владельцам УГМК — гендиру Андрею Козицыну, совладельцу Андрею Бокареву и комдиру УГМК Игорю Кудряшкину. Кудряшкин, форбсовый миллиардер и отец певицы Насти Кудри, теперь увеличил семейную заинтересованность в музыкальном радио. Он передал жене, Светлане Кудряшкиной, косвенную долю в холдинге.

Разное

• Чтение новостей по-женски. Исследование Reuters Institute
• TikTok назвал самые креативные рекламные кампании 2020 года в России
• Тренды рекламного рынка 2020 от Sostav

Дуров отправился на заработки. Жарову поможет дочь Путина. Первому каналу прописали оздоровительного Орешкина. Онлайн-кинотеатры пошли на поклон к Володину. Владельцы сканворда «Зятек» занялись вязанием. Что? Да!

Дуров отправился на заработки. Павел Дуров объявил, что с 2021 года Telegram начнет монетизироваться. Дуров подчеркнул, что не собирается продавать мессенджер, которым пользуются почти 500 млн активных пользователей. Он пообещал, что все текущие сервисы останутся бесплатными. Некоторые из новых функций станут платными. Их предложат «бизнес-командам и пользователям с расширенными потребностями». Кроме того, у каналов появится собственная рекламная платформа, обеспечивающая конфиденциальность пользователей.

Жарову поможет дочь Путина. Бывший глава РКН, возглавивший «Газпром-медиа», дал обширное интервью «Коммерсанту». Он рассказал о смене менеджмента, закрытии «Дома-2», реформах «Матч ТВ» и предсказал, что в 2021 году реклама выйдем в ноль по сравнению с 2019. Для цифровой трансформации он перезапустит Rutube, откроет свой TikTok и привлечет Тимура Бекмамбетова. Аналог TikTok построят на базе приложения «Я молодец», которое поддерживает фонд «Иннопрактика». Фондом управляет одна из дочерей Путина.

Первому каналу прописали оздоровительного Орешкина. Путин назначил председателем совета директоров «Первого канала» бывшего министра экономического развития Максима Орешкина. Орешкин займется оздоровлением убыточного канала, уже пять раз уступившего «России 1» звание самого популярного. Одновременно указом президента доля государства в «Первом канале» снизится с 51% до 34%. До сентября 2020 года крупной долей канала владел ВТБ, получивший ее от Романа Абрамовича. Сейчас неизвестно, кому принадлежат 20% (предположительно, вернулись к Абрамовичу). Но после новостей об указе Путина ВТБ подтвердил, что готов сделать необходимый для оздоровления канала взнос в уставный капитал.

Онлайн-кинотеатры пошли на поклон к Володину. Бизнес пожаловался Володину, Хинштейну и Горелкину на непродуманность законопроекта, ограничивающего долю иностранного капитала в онлайн-кинотеатрах 20%. Ранее такая норма была протекционистской и направлялась на иностранных игроков. Теперь она «отбросит рынок на несколько лет назад» и сорвет IPO Ivi.

Из мира мертвых деревьев

«Зятек» и «Оракул» займутся вязанием. «ИМ Медиа», до лета связанная с Bauer Media Group, получит права на издание журналов для вязания «Сабрина», Verena и Anna. Раньше их издавала Burda, теперь ИД сосредоточится на собственных брендах «Burda. Вязание» и «Вязание. Мое любимое хобби». «ИМ Медиа» сейчас издает журналы «Тайна звезд», «Оракул», сканворды «Зятек» и «777». Какая интрига за этим стоит, неясно, но выручка «ИМ Медиа» чуть-чуть не дотягивает до миллиарда рублей в год. У Burda она в 2019 составляла около 1,2 млрд, возможно, разрыв теперь сократится.

Рекордный отскок в 2021. Рунет подрос за счет коммерции. Госдума подбросила проблем соцсетям. Washington Post повидает мир. Google научит НКО зарабатывать. Конгресс США поможет местной прессе. MGM выставили на продажу. Group Nine выйдет за покупками. TikTok подвел итоги года для каждого. Cyberpunk 2077 изменил бизнес видеоигр.

Россия и мир

Рекламщики ждут рекордного отскока. GroupM прогнозирует рост рекламной выручки в 2021 году на 10,2% до рекордных $651 млрд. В 2020 году, по их данным, она из-за COVID-19 упала на 4,1%. Zenith ожидает, что рынок США вырастет на 3,2% до $237 млрд, его падение в 2020 оценивают в 5,4%. Локомотивом, по мнению GroupM, станет digital, который вырастет на 14,1% до $397 млрд и составит 61% рекламного рынка. Цифры Zenith для рынка США — 9,6%, $136 млрд и 58% соответственно. В целом в мире насчитывается 114 клиентов с бюджетами свыше $1 млрд, из них в США 47. Крупнейший рекламодатель — Amazon.

Рунет оценили в 5 трлн рублей. РАЭК подвел итоги года, его эксперты ожидают роста российской интернет-отрасли на 15-16% относительно 2019 благодаря электронной коммерции. В рекламе бизнес предпочел направления, дающие мгновенный результат — интерактивная реклама сильно выросла, перфоманс показал нулевой рост, а брендинг снизился. Ожидаемая выручка онлайн-кинотеатров — 42 млрд рублей, кинопроката — 29 млрд.

Россия двинулась по турецкой модели. Депутаты обсудят поправку, заставляющую крупные соцсети регистрироваться в специальном реестре. Члены реестра обязаны выявлять и блокировать противоправный контент, а также пессимизировать доступ к информации, выражающей «явное неуважение» к обществу, государству и Конституции. В целом это напоминает турецкую модель цензуры, но пока попроще и помягче.

Регулирование и бизнес

The Washington Post решила повидать мир. Газета The Washington Post запустила программу расширения за пределы США. В 2021 году она откроет дополнит две дюжины точек присутствия новыми бюро в Сиднее и Богот. Кроме того, в Лондоне и Сеуле откроются центры срочных новостей. После найма новых сотрудников в штате The Washington Post будет 1010 человек — наибольшее количество за всю историю. Ранее газета уже объявляла о расширении отдела графики и дизайна и усилении команды, занимающейся освещением выборов.

MGM оценила искусство в $5 млрд. Киностудия MGM Holdings со знаменитым львом и слоганом «Искусство ради искусства» ищет покупателя. Студия, которой принадлежит кинофраншиза о Джеймсе Бонда, ориентировочно стоит $5,5 млрд.

Google научит НКО зарабатывать. Google News Initiative выпустили 66-страничноеруководство по заработку для НКО. Главные идеи — продавайте решения, рассматривайте местный бизнес как союзников, проработайте технологическую часть и рабочие процессы.

Group Nine выйдет за покупками. Group Nine Media, которой принадлежат NowThis, Thrillist и The Dodo, присоединилась к волне консолидации медиа. Она оформила SPAC, специализированную компанию-пустышку для целевых слияний и поглощений. Конкретные цели она пока не назвала.

Конгресс США поможет местной прессе. Американские власти расширят программу списываемых займов для местных медиа, попавших в затруднительную финансовую ситуацию. Эту помощь включили в документ о выделении $900 млрд американцам и бизнесам, пострадавшим от COVID-19. Это не единственная помощь, которую получили медиа. Власти США ранее поддержали медиа рекламным бюджетом на $10 млрд.

TikTok подвел итоги года для каждого. У пользователей TikTok впервые в истории сервиса появилась возможность получить персонализированные итоги года. Year on TikTok генерирует ролик, показывающий отдельные данные о пользователе. Например, время, проведенное в TikTok, виды роликов, любимые треки и эффекты и т.п.

Почитать

Cyberpunk 2077 изменил бизнес видеоигр. Wired пишет, что создатели видеоигр все чаще мешали обозревателям честно выполнять свою работу. Это увеличивало разрыв между ожиданиями геймеров и реальностью. В случае Cyberpunk 2077 разрыв достиг критической отметки и повлиял на финансовое состояние CD Projekt Red. Бизнес последней, как и многих других, заключался в торговле обещаниями.

Медиа за 60 секунд. Музыкальные стриминги уперлись в потолок. Даже лучшие медиа небезопасны для рекламодателей. The New York Times погрузилась в рекламный data science. Иностранцев выжимают из кинотеатров. «Газпром-медиа» получил Rutube. Dentsu Russia запланировала рекламу в подкастах.

Стриминг уперся в потолок. Объемы музыкального стриминга стагнируют. В США число платных подписчиков с января по сентябрь 2020 год выросло на 11 млн до 117,9 млн. Но это не рост — общее число стримов осталось тем же. За несколько последних месяцев 2020 года пользователи слушают 17,5 млрд стримов в неделю. В самоизоляции сначала музыку стали слушать меньше (менее 15 млрд стримов). Затем медиапотребление вернулось на указанный уровень и осталось там.

Даже лучшие медиа небезопасны для рекламодателей. Исследования brand safety показали, что более 30% статей The New York Times помечаются алгоритмами как небезопасные для размещения рекламы. Для The Economist такой же показатель составляет 21%. Свыше половины материалов Vice небезопасны с точки зрения автоматических измерителей brand safety.

The New York Times погрузилась в data science ради рекламы. Газета выстроила собственную платформу данных о пользователях, чтобы продавать рекламу напрямую. Для этого пришлось решить задачи, характерные для технологической компании.

Россия

Иностранцев выжимают из кинотеатров. В Думе обсуждают законопроект, заставляющий онлайн-кинотеатры ограничить долю иностранцев в них 20%. Если документ примут, ivi не сможет провести IPO, а у Сбербанка, инвестировавшего в Okko, появятся проблемы.

«Газпром-медиа» обменял телеканал на Rutube. Медиахолдинг «Газпром-медиа» отдал почти половину телеканала ТНТ Music в обмен на половину Rutube. Денежные аспекты сделки не раскрываются. Бывший глава РКН, а теперь гендиректор холдинга Александр Жаров заявил, что Rutube поможет построить полноценную экосистему видеосервисов, что бы это ни значило. Недавно он же сообщил, что Rutube может составить в России конкуренцию YouTube.

Dentsu Russia научилась гадать на подкаст по фотографии. Коммуникационная группа Dentsu Russia запустила инструмент для мониторинга аудитории и планирования рекламы в подкастах. Нейросеть, обученная на аккаунтах ВКонтакте и Instagram выявляет, оценивает соцдем и пересечение аудитории подкастов. Для определения пола и возраста она задействует анализ фотографий пользователя.