Главные новости
Россия
📝 «Институт развития интернета» объявил результаты конкурса социальной рекламы для бесплатного размещения в интернете. Заявки подали 145 организаций, победителями стали 29. Среди них фонды «Вера», «Подарок Ангелу», «Бумажная птица», «Второе дыхание», «Ночлежка» и другие. Победители конкурса получат более 3,2 млрд показов рекламных объявлений об их социальных проектах на площадках «Яндекс», VK, Rambler&Co.
Платформы
🔎 «Яндекс» объявил, что в поисковой выдаче видеороликов произошли обновления. Теперь сайт будет показывать видео непосредственно в поиске только если владелец ролика использует технологию embed. Ещё одним условием является заключение специального соглашения об информационном сотрудничестве с «Яндексом». В остальных случаях вместо плеера с роликом поисковик будет предлагать обычную ссылку на источник.
📱 Snapchat тестирует рекламу в середине ролика. Это позволит создателям видео зарабатывать на них. Тестирование проводится на небольшой группе авторов из США, но в ближайшие месяцы программа будет развёрнуто на более широкую аудиторию.
Телевидение
📺 Телеканал «СТС Love» запустил рекламную кампанию с признаниями в любви другим телеканалам. В Москве появились билборды и ситиборды с трогательными текстами: «Первый, мы любим тебя за усы Якубовича, остроумие Урганта и прямоту Гузеевой», «»Россия 1″, любим смотреть у вас «Сватов», когда у нас не идут «Воронины»», «»Матч ТВ», любим тебя больше, чем биатлон». Всего «СТС Love» обратился к 30 конкурентам.
Кейсы
📈 Home Credit Bank провёл рекламную кампанию «ВКонтакте», которая собрала более 280 тысяч комментариев. Идею разработало агентство Friends Moscow, оно поделилось механикой проекта и его результатами. Кампания «20 лет одобряем ваши желания» прошла в два этапа, на каждом из которых пользователей привлекали к активности — писать ограничивающие установки о деньгах и свои желания, которые может поддержать банк. Среди всех участников разыгрывали призы. Благодаря участию инфлюенсеров и вирусному охвату кампания перевыполнила план по охватам.
Почитать
📚 Рекламная компания Red Pepper решила зайти на рынок онлайн-видеосервисов с проектом OneDollarTV. Основатель компании Данил Голованов рассказал, как региональные рекламщики вышли на федеральный уровень, и почему теперь не боятся конкуренции с Netflix. В активе Red Pepper Film — брендированные короткометражки, клипы и рекламные коллаборации.
📚 Wirecutter — это коммерческий проект The New York Times, в котором работает 160 человек. Главный источник дохода проекта — партнёрский маркетинг. О том, как строится работа и на чем зарабатывает Wirecutter рассказала директор по бизнесу и партнерским программам Лейлани Хан. Материал на русском языке.
Одной строкой
📺 Китайские цензоры вырезали из сериала «Друзья» упоминания однополых отношений и сцену поцелуя двух мужчин.
🤦♀️ Из-за репостов материалов «Дождя», «Радио Свобода» и «Настоящего времени», а также гонораров из иностранных источников адвоката Ивана Павлова внесли в реестр иноагентов, объяснили в Минюсте.
💰 Amazon и Spotify готовятся к покупке платформы для подкастов — Audioboom.