Медиа за 60 секунд. Музыкальные стриминги уперлись в потолок. Даже лучшие медиа небезопасны для рекламодателей. The New York Times погрузилась в рекламный data science. Иностранцев выжимают из кинотеатров. «Газпром-медиа» получил Rutube. Dentsu Russia запланировала рекламу в подкастах.
Стриминг уперся в потолок. Объемы музыкального стриминга стагнируют. В США число платных подписчиков с января по сентябрь 2020 год выросло на 11 млн до 117,9 млн. Но это не рост — общее число стримов осталось тем же. За несколько последних месяцев 2020 года пользователи слушают 17,5 млрд стримов в неделю. В самоизоляции сначала музыку стали слушать меньше (менее 15 млрд стримов). Затем медиапотребление вернулось на указанный уровень и осталось там.
Даже лучшие медиа небезопасны для рекламодателей. Исследования brand safety показали, что более 30% статей The New York Times помечаются алгоритмами как небезопасные для размещения рекламы. Для The Economist такой же показатель составляет 21%. Свыше половины материалов Vice небезопасны с точки зрения автоматических измерителей brand safety.
The New York Times погрузилась в data science ради рекламы. Газета выстроила собственную платформу данных о пользователях, чтобы продавать рекламу напрямую. Для этого пришлось решить задачи, характерные для технологической компании.
Россия
Иностранцев выжимают из кинотеатров. В Думе обсуждают законопроект, заставляющий онлайн-кинотеатры ограничить долю иностранцев в них 20%. Если документ примут, ivi не сможет провести IPO, а у Сбербанка, инвестировавшего в Okko, появятся проблемы.
«Газпром-медиа» обменял телеканал на Rutube. Медиахолдинг «Газпром-медиа» отдал почти половину телеканала ТНТ Music в обмен на половину Rutube. Денежные аспекты сделки не раскрываются. Бывший глава РКН, а теперь гендиректор холдинга Александр Жаров заявил, что Rutube поможет построить полноценную экосистему видеосервисов, что бы это ни значило. Недавно он же сообщил, что Rutube может составить в России конкуренцию YouTube.
Dentsu Russia научилась гадать на подкаст по фотографии. Коммуникационная группа Dentsu Russia запустила инструмент для мониторинга аудитории и планирования рекламы в подкастах. Нейросеть, обученная на аккаунтах ВКонтакте и Instagram выявляет, оценивает соцдем и пересечение аудитории подкастов. Для определения пола и возраста она задействует анализ фотографий пользователя.
