TikTok покажут по умному ТВ. Телереклама оптимистично снизилась. Питерских возглавит пригожинский. Бершидский пишет о двух Романах. Facebook запускает коллабы для всех. Платформам приказали объясниться. RuTube vs YouTube. AVOD реклама на Premier. «Газпром-медиа» захватывает неделю.
TikTok пошел в телевизор. Приложение TikTok впервые установят на умных телевизорах. Некоторые телевизоры Samsung на европейских рынках уже поддерживают установку приложения TikTok, на новых оно будет предустановлено. Телеприсутствие TikTok покажет самый популярный контент, причем не допустит ничего неприличного.
Телереклама оптимистично снизилась. В 2020 году объемы телерекламы в России упадут на 4-4,5%. Это менее резкое падение, чем в 2019 году, а в 2021 будет рост, уверены в Национальном рекламном альянсе. В НРА даже говорят, что 2020 год оказался лучше предыдущего, а прогноз на конец года превзошел ожидания. По данным АКАР по итогам 9 месяцев рынок телерекламы уменьшился на 7% по сравнению с тем же периодом 2019. Поправки на инфляцию нет ни в одном случае.
Питерских возглавит пригожинский. Телеканал «Санкт-Петербург», принадлежащий администрации города, вероятнее всего, возглавит Александр Малькевич, экс-главред связанного со структурами Пригожина агентства USA Really.
Новые партизанские медиа. Первый главред «Ведомостей», а сейчас обозреватель Bloomberg Леонид Бершидский пишет об изданиях двух Романов — Анина и Баданина — Важные истории (IStories) и Проект.
Еще один TikTok. Facebook публично запустил Collab, экспериментальное приложение для создания совместных музыкальных видео. Приложение тестировалось с мая. Collab развивает идеи TikTok и других приложений для коротких видео. Он объединяет три 15-секундных ролика в «collab» и синхронизирует их.
Платформам приказали объясниться. Комиссия по связи США приказала Amazon, Facebook и другим техногигантам объяснить, как они собирают и используют персональные данные пользователей. Это важно для медиа: кто регулирует платформы, устанавливает правила дистрибуции и доступа к аудитории.
Газпром-медиа
RuTube vs YouTube. Бывший РКНовец Александр Жаров, возглавляющий теперь «Газпром-медиа», заявил, что холдинг модернизирует и перезапустит в 2021 году платформу RuTube. Обещают, что с точки зрения инструментов RuTube станет не хуже YouTube, а по механизмам монетизации обгонит мирового лидера.
Реклама для бесплатных кинозрителей. Онлайн-кинотеатр Premier, принадлежащий «Газпром-медиа», к подписке (SVOD) и покупке отдельных фильмов (TVOD) добавит рекламную модель (AVOD). В Premier надеются сконвертировать таких зрителей в платящую аудиторию. Обычно AVOD хорошо работает в странах с плохой платежеспособностью зрителей.
«Газпром-медиа» захватывает неделю. Холдинг запустит эфирный телеканал «Суббота», который станет частью экосистемы в связке с «Пятницей!» и направлен на женщин 18-45. «Субботу» запускает команда Картозии. Новый канал — синтетическое медиа, к которому прилагается TikTok, Instagram и другие платформы.
