Метка: 2020

Начался суд над полицейскими, подбросившими Голунову мефедрон. TikTok раскрыл убытки. Концерты перенесли в онлайн. Отец Насти Кудри передал жене кусок «Европы». Чтение новостей по-женски.

Как «Ивану-наркоману» мефедрон подбросили. В Мосгорсуде началось слушание дела бывших полицейских, подбросивших наркотики Ивану Голунову. Прокуратура считает, что обвиняемые сделали это — сфальсифицировали сообщение агента об «Иване-наркомане», приобрели кокаин и мефедрон, подкинули несколько пакетиков в рюкзак Голунова, а затем «обнаружили» пять пакетиков с мефедроном в квартире.

Королеву заставили толкнуть речь. Британский Channel 4 с помощью технологии deepfake подготовил альтернативное рождественское обращение королевы Елизаветы II к нации. В этой версии она рассказывает, как они с принцем Филиппом переживают локдаун, а также удивляется, почему принц Гарри и Меган Маркл предпочли общество канадцев. Естественно, телеканал тут же, еще до выхода ролика в эфир, подвергся критике. Channel 4 объясняет, что хотел привлечь внимание к проблеме доверия информации, но сила такого аргумента в том, что он помещает deepfake в область допустимого.

Концерты перенесли в онлайн. В 2020 году выручка концертной индустрии в России сократилась на 90%. Уволены 50-70% персонала. Крупные промоутеры и площадки исчисляют свои потери сотнями миллионов рублей. Господдержка досталась только госплощадкам. Артисты находят выход в частных онлайн-концертах в Zoom, ВКонтакте, Instagram и экспериментальных форматах вроде виртуальной реальности. Это позволяет восполнить 60-70% прошлых доходов артиста. Продавцы билетов с конца марта заняты в основном оптимизацией расходов.

TikTok раскрыл убытки. Убытки TikTok в 2019 году в Великобритании составили $119 млн, а продажи — лишь $20 млн. Это показывает огромный разрыв между западным и восточным бизнесом материнской компании TikTok, ByteDance. В 2019 году выручка ByteDance составила $17 млрд, прибыль — свыше $3 млрд. Сама компания оценивается в $140 млрд.

Отец Насти Кудри передал жене кусок «Европы». «Европейская медиагруппа» владеет «Европой Плюс», «Дорожным радио» и «Ретро FM» и другими сетями. До октября группа в основном принадлежала топам и владельцам УГМК — гендиру Андрею Козицыну, совладельцу Андрею Бокареву и комдиру УГМК Игорю Кудряшкину. Кудряшкин, форбсовый миллиардер и отец певицы Насти Кудри, теперь увеличил семейную заинтересованность в музыкальном радио. Он передал жене, Светлане Кудряшкиной, косвенную долю в холдинге.

Разное

• Чтение новостей по-женски. Исследование Reuters Institute
• TikTok назвал самые креативные рекламные кампании 2020 года в России
• Тренды рекламного рынка 2020 от Sostav

Дуров отправился на заработки. Жарову поможет дочь Путина. Первому каналу прописали оздоровительного Орешкина. Онлайн-кинотеатры пошли на поклон к Володину. Владельцы сканворда «Зятек» занялись вязанием. Что? Да!

Дуров отправился на заработки. Павел Дуров объявил, что с 2021 года Telegram начнет монетизироваться. Дуров подчеркнул, что не собирается продавать мессенджер, которым пользуются почти 500 млн активных пользователей. Он пообещал, что все текущие сервисы останутся бесплатными. Некоторые из новых функций станут платными. Их предложат «бизнес-командам и пользователям с расширенными потребностями». Кроме того, у каналов появится собственная рекламная платформа, обеспечивающая конфиденциальность пользователей.

Жарову поможет дочь Путина. Бывший глава РКН, возглавивший «Газпром-медиа», дал обширное интервью «Коммерсанту». Он рассказал о смене менеджмента, закрытии «Дома-2», реформах «Матч ТВ» и предсказал, что в 2021 году реклама выйдем в ноль по сравнению с 2019. Для цифровой трансформации он перезапустит Rutube, откроет свой TikTok и привлечет Тимура Бекмамбетова. Аналог TikTok построят на базе приложения «Я молодец», которое поддерживает фонд «Иннопрактика». Фондом управляет одна из дочерей Путина.

Первому каналу прописали оздоровительного Орешкина. Путин назначил председателем совета директоров «Первого канала» бывшего министра экономического развития Максима Орешкина. Орешкин займется оздоровлением убыточного канала, уже пять раз уступившего «России 1» звание самого популярного. Одновременно указом президента доля государства в «Первом канале» снизится с 51% до 34%. До сентября 2020 года крупной долей канала владел ВТБ, получивший ее от Романа Абрамовича. Сейчас неизвестно, кому принадлежат 20% (предположительно, вернулись к Абрамовичу). Но после новостей об указе Путина ВТБ подтвердил, что готов сделать необходимый для оздоровления канала взнос в уставный капитал.

Онлайн-кинотеатры пошли на поклон к Володину. Бизнес пожаловался Володину, Хинштейну и Горелкину на непродуманность законопроекта, ограничивающего долю иностранного капитала в онлайн-кинотеатрах 20%. Ранее такая норма была протекционистской и направлялась на иностранных игроков. Теперь она «отбросит рынок на несколько лет назад» и сорвет IPO Ivi.

Из мира мертвых деревьев

«Зятек» и «Оракул» займутся вязанием. «ИМ Медиа», до лета связанная с Bauer Media Group, получит права на издание журналов для вязания «Сабрина», Verena и Anna. Раньше их издавала Burda, теперь ИД сосредоточится на собственных брендах «Burda. Вязание» и «Вязание. Мое любимое хобби». «ИМ Медиа» сейчас издает журналы «Тайна звезд», «Оракул», сканворды «Зятек» и «777». Какая интрига за этим стоит, неясно, но выручка «ИМ Медиа» чуть-чуть не дотягивает до миллиарда рублей в год. У Burda она в 2019 составляла около 1,2 млрд, возможно, разрыв теперь сократится.

Рекордный отскок в 2021. Рунет подрос за счет коммерции. Госдума подбросила проблем соцсетям. Washington Post повидает мир. Google научит НКО зарабатывать. Конгресс США поможет местной прессе. MGM выставили на продажу. Group Nine выйдет за покупками. TikTok подвел итоги года для каждого. Cyberpunk 2077 изменил бизнес видеоигр.

Россия и мир

Рекламщики ждут рекордного отскока. GroupM прогнозирует рост рекламной выручки в 2021 году на 10,2% до рекордных $651 млрд. В 2020 году, по их данным, она из-за COVID-19 упала на 4,1%. Zenith ожидает, что рынок США вырастет на 3,2% до $237 млрд, его падение в 2020 оценивают в 5,4%. Локомотивом, по мнению GroupM, станет digital, который вырастет на 14,1% до $397 млрд и составит 61% рекламного рынка. Цифры Zenith для рынка США — 9,6%, $136 млрд и 58% соответственно. В целом в мире насчитывается 114 клиентов с бюджетами свыше $1 млрд, из них в США 47. Крупнейший рекламодатель — Amazon.

Рунет оценили в 5 трлн рублей. РАЭК подвел итоги года, его эксперты ожидают роста российской интернет-отрасли на 15-16% относительно 2019 благодаря электронной коммерции. В рекламе бизнес предпочел направления, дающие мгновенный результат — интерактивная реклама сильно выросла, перфоманс показал нулевой рост, а брендинг снизился. Ожидаемая выручка онлайн-кинотеатров — 42 млрд рублей, кинопроката — 29 млрд.

Россия двинулась по турецкой модели. Депутаты обсудят поправку, заставляющую крупные соцсети регистрироваться в специальном реестре. Члены реестра обязаны выявлять и блокировать противоправный контент, а также пессимизировать доступ к информации, выражающей «явное неуважение» к обществу, государству и Конституции. В целом это напоминает турецкую модель цензуры, но пока попроще и помягче.

Регулирование и бизнес

The Washington Post решила повидать мир. Газета The Washington Post запустила программу расширения за пределы США. В 2021 году она откроет дополнит две дюжины точек присутствия новыми бюро в Сиднее и Богот. Кроме того, в Лондоне и Сеуле откроются центры срочных новостей. После найма новых сотрудников в штате The Washington Post будет 1010 человек — наибольшее количество за всю историю. Ранее газета уже объявляла о расширении отдела графики и дизайна и усилении команды, занимающейся освещением выборов.

MGM оценила искусство в $5 млрд. Киностудия MGM Holdings со знаменитым львом и слоганом «Искусство ради искусства» ищет покупателя. Студия, которой принадлежит кинофраншиза о Джеймсе Бонда, ориентировочно стоит $5,5 млрд.

Google научит НКО зарабатывать. Google News Initiative выпустили 66-страничноеруководство по заработку для НКО. Главные идеи — продавайте решения, рассматривайте местный бизнес как союзников, проработайте технологическую часть и рабочие процессы.

Group Nine выйдет за покупками. Group Nine Media, которой принадлежат NowThis, Thrillist и The Dodo, присоединилась к волне консолидации медиа. Она оформила SPAC, специализированную компанию-пустышку для целевых слияний и поглощений. Конкретные цели она пока не назвала.

Конгресс США поможет местной прессе. Американские власти расширят программу списываемых займов для местных медиа, попавших в затруднительную финансовую ситуацию. Эту помощь включили в документ о выделении $900 млрд американцам и бизнесам, пострадавшим от COVID-19. Это не единственная помощь, которую получили медиа. Власти США ранее поддержали медиа рекламным бюджетом на $10 млрд.

TikTok подвел итоги года для каждого. У пользователей TikTok впервые в истории сервиса появилась возможность получить персонализированные итоги года. Year on TikTok генерирует ролик, показывающий отдельные данные о пользователе. Например, время, проведенное в TikTok, виды роликов, любимые треки и эффекты и т.п.

Почитать

Cyberpunk 2077 изменил бизнес видеоигр. Wired пишет, что создатели видеоигр все чаще мешали обозревателям честно выполнять свою работу. Это увеличивало разрыв между ожиданиями геймеров и реальностью. В случае Cyberpunk 2077 разрыв достиг критической отметки и повлиял на финансовое состояние CD Projekt Red. Бизнес последней, как и многих других, заключался в торговле обещаниями.

Медиа за 60 секунд. Музыкальные стриминги уперлись в потолок. Даже лучшие медиа небезопасны для рекламодателей. The New York Times погрузилась в рекламный data science. Иностранцев выжимают из кинотеатров. «Газпром-медиа» получил Rutube. Dentsu Russia запланировала рекламу в подкастах.

Стриминг уперся в потолок. Объемы музыкального стриминга стагнируют. В США число платных подписчиков с января по сентябрь 2020 год выросло на 11 млн до 117,9 млн. Но это не рост — общее число стримов осталось тем же. За несколько последних месяцев 2020 года пользователи слушают 17,5 млрд стримов в неделю. В самоизоляции сначала музыку стали слушать меньше (менее 15 млрд стримов). Затем медиапотребление вернулось на указанный уровень и осталось там.

Даже лучшие медиа небезопасны для рекламодателей. Исследования brand safety показали, что более 30% статей The New York Times помечаются алгоритмами как небезопасные для размещения рекламы. Для The Economist такой же показатель составляет 21%. Свыше половины материалов Vice небезопасны с точки зрения автоматических измерителей brand safety.

The New York Times погрузилась в data science ради рекламы. Газета выстроила собственную платформу данных о пользователях, чтобы продавать рекламу напрямую. Для этого пришлось решить задачи, характерные для технологической компании.

Россия

Иностранцев выжимают из кинотеатров. В Думе обсуждают законопроект, заставляющий онлайн-кинотеатры ограничить долю иностранцев в них 20%. Если документ примут, ivi не сможет провести IPO, а у Сбербанка, инвестировавшего в Okko, появятся проблемы.

«Газпром-медиа» обменял телеканал на Rutube. Медиахолдинг «Газпром-медиа» отдал почти половину телеканала ТНТ Music в обмен на половину Rutube. Денежные аспекты сделки не раскрываются. Бывший глава РКН, а теперь гендиректор холдинга Александр Жаров заявил, что Rutube поможет построить полноценную экосистему видеосервисов, что бы это ни значило. Недавно он же сообщил, что Rutube может составить в России конкуренцию YouTube.

Dentsu Russia научилась гадать на подкаст по фотографии. Коммуникационная группа Dentsu Russia запустила инструмент для мониторинга аудитории и планирования рекламы в подкастах. Нейросеть, обученная на аккаунтах ВКонтакте и Instagram выявляет, оценивает соцдем и пересечение аудитории подкастов. Для определения пола и возраста она задействует анализ фотографий пользователя.

Возможный дефолт Мамута. Дом Зингера как пиратский корабль. Анна Винтур пошла на повышение. Детям выдадут 7 минут рекламы в час. Twitter убрал Periscope. Facebook выжмет смысл из новостей.

Сложный клиент Мамут. Интересное интервью в «Коммерсанте» о выкупе долга «ФК Открытие» через банк «Траст». Там есть кусок об Александре Мамуте и его потерях.

Предправления «Траста» Александр Соколов называет Мамута «сложным клиентом», с марта его структуры находятся в просрочке, а общий долг составляет около 22 млрд рублей. Основа долга — офлайновый кинобизнес, пострадавший от пандемии. Соколов не исключает, что вместо реструктуризации долга Мамут объявит дефолт. О прощении части долга речь не идет.

Дом Зингера с пиратским флагом. Еврокомиссия опубликовала список ресурсов, способствующих пиратству и могущих получать от него выгоду. В перечень, составленный на основе жалоб правообладателей, впервые попали ВКонтакте и Telegram. Это не единственные проекты околороссийского происхождения. В списке Sci-hub, Libgen, Rutracker и многие другие.

Видео и подкасты спасают от пандемии. Vox Media Studios, производящая видео- и аудиоконтент для Vox Media, в 2021 году надеется выручить $100 млн и удвоить производство шоу. Это важно, потому что в 2020 году выручка всего холдинга составила $300 млн. Сколько из планируемых $100 млн приходится на подкасты, неизвестно, но они их продажи выражаются восьмизначными числами.

Дьявол пошел на повышение. Анна Винтур, главред американского Vogue с 1988 года, стала заведующей контентом всего Condé Nast. Под ее контролем будут бренды Condé Nast по всему миру и 25 мировых изданий Vogue. Condé Nast намерен в ближайшие четыре года увеличить редакционные расходы на 25%. Вряд ли есть человек, который лучше Винтур знает, как обратить эти деньги на пользу делу.

Samsung-телеизмеритель. Samsung запустил подразделение медиаизмерений. Samsung Measurement поможет оценить совокупную отдачу от обычных телевизионных и от стриминговых рекламных кампаний. На пилотный проект уже запустили с General Motors и его агентством Dentsu Aegis. Samsung Measurement станет конкурентом Nielsen One, сервиса, который к 2024 году заменит традиционные рейтинги. Nielsen One дает посекундные измерения охвата и частоты показа объявлений.

Деньги на спорт. Платформа спортивных подкастов Blue Wire подняла раунд в $5 млн. У компании сейчас 140 подкастов с 20 млн загрузок за год. В 2020 году на длинных повествовательных аудиоформах она выручила $1,5 млн. На полученные деньги наймут топ-менеджеров и звезд в редакционную команду, а также создадут студию и профинансируют новые подкасты.

Реклама детям. Common Sense Media в начале 2021 года запускает бесплатный стриминг для детей Sensical. Зарабатывать стриминг будет на рекламе, очевидно, обращаясь к кошелькам родителей. На запуске в каталоге Sensical будет 15 тысяч коротких видео, одобренных специалистами по детскому развитию. Ежемесячно будут добавлять по несколько тысяч роликов. Рекламная нагрузка не превысит 7 минут в час.

Ростелеком торгуется с «Марусей». Провайдер Ростелеком намерен купить свыше 150 тысяч умных колонок «Капсула» с голосовым помощником «Маруся». Стоимость госзакупки определена в 447,5 млн рублей при розничной стоимости партии в 1,25 млрд рублей. Закупленные колонки помогут продвигать видеосервис Wink и могут предлагаться в нагрузку к премиальным тарифам.

Facebook выжмет смысл из новостей. Facebook разрабатывает инструмент, делающий выжимки из статей. Благодаря инструменту пользователи смогут не читать новости целиком. Вопрос о том, что с этого получат медиа, остается открытым.

Twitter убрал Periscope. К марту 2021 года приложение Periscope закроют, новый аккаунт нельзя будет зарегистрировать уже в ближайшее время. Основная функциональность сервиса уже интегрирована в Twitter, которому Periscope и принадлежит.