Рекордный отскок в 2021. Рунет подрос за счет коммерции. Госдума подбросила проблем соцсетям. Washington Post повидает мир. Google научит НКО зарабатывать. Конгресс США поможет местной прессе. MGM выставили на продажу. Group Nine выйдет за покупками. TikTok подвел итоги года для каждого. Cyberpunk 2077 изменил бизнес видеоигр.
Россия и мир
Рекламщики ждут рекордного отскока. GroupM прогнозирует рост рекламной выручки в 2021 году на 10,2% до рекордных $651 млрд. В 2020 году, по их данным, она из-за COVID-19 упала на 4,1%. Zenith ожидает, что рынок США вырастет на 3,2% до $237 млрд, его падение в 2020 оценивают в 5,4%. Локомотивом, по мнению GroupM, станет digital, который вырастет на 14,1% до $397 млрд и составит 61% рекламного рынка. Цифры Zenith для рынка США — 9,6%, $136 млрд и 58% соответственно. В целом в мире насчитывается 114 клиентов с бюджетами свыше $1 млрд, из них в США 47. Крупнейший рекламодатель — Amazon.
Рунет оценили в 5 трлн рублей. РАЭК подвел итоги года, его эксперты ожидают роста российской интернет-отрасли на 15-16% относительно 2019 благодаря электронной коммерции. В рекламе бизнес предпочел направления, дающие мгновенный результат — интерактивная реклама сильно выросла, перфоманс показал нулевой рост, а брендинг снизился. Ожидаемая выручка онлайн-кинотеатров — 42 млрд рублей, кинопроката — 29 млрд.
Россия двинулась по турецкой модели. Депутаты обсудят поправку, заставляющую крупные соцсети регистрироваться в специальном реестре. Члены реестра обязаны выявлять и блокировать противоправный контент, а также пессимизировать доступ к информации, выражающей «явное неуважение» к обществу, государству и Конституции. В целом это напоминает турецкую модель цензуры, но пока попроще и помягче.
Регулирование и бизнес
The Washington Post решила повидать мир. Газета The Washington Post запустила программу расширения за пределы США. В 2021 году она откроет дополнит две дюжины точек присутствия новыми бюро в Сиднее и Богот. Кроме того, в Лондоне и Сеуле откроются центры срочных новостей. После найма новых сотрудников в штате The Washington Post будет 1010 человек — наибольшее количество за всю историю. Ранее газета уже объявляла о расширении отдела графики и дизайна и усилении команды, занимающейся освещением выборов.
MGM оценила искусство в $5 млрд. Киностудия MGM Holdings со знаменитым львом и слоганом «Искусство ради искусства» ищет покупателя. Студия, которой принадлежит кинофраншиза о Джеймсе Бонда, ориентировочно стоит $5,5 млрд.
Google научит НКО зарабатывать. Google News Initiative выпустили 66-страничноеруководство по заработку для НКО. Главные идеи — продавайте решения, рассматривайте местный бизнес как союзников, проработайте технологическую часть и рабочие процессы.
Group Nine выйдет за покупками. Group Nine Media, которой принадлежат NowThis, Thrillist и The Dodo, присоединилась к волне консолидации медиа. Она оформила SPAC, специализированную компанию-пустышку для целевых слияний и поглощений. Конкретные цели она пока не назвала.
Конгресс США поможет местной прессе. Американские власти расширят программу списываемых займов для местных медиа, попавших в затруднительную финансовую ситуацию. Эту помощь включили в документ о выделении $900 млрд американцам и бизнесам, пострадавшим от COVID-19. Это не единственная помощь, которую получили медиа. Власти США ранее поддержали медиа рекламным бюджетом на $10 млрд.
TikTok подвел итоги года для каждого. У пользователей TikTok впервые в истории сервиса появилась возможность получить персонализированные итоги года. Year on TikTok генерирует ролик, показывающий отдельные данные о пользователе. Например, время, проведенное в TikTok, виды роликов, любимые треки и эффекты и т.п.
Почитать
Cyberpunk 2077 изменил бизнес видеоигр. Wired пишет, что создатели видеоигр все чаще мешали обозревателям честно выполнять свою работу. Это увеличивало разрыв между ожиданиями геймеров и реальностью. В случае Cyberpunk 2077 разрыв достиг критической отметки и повлиял на финансовое состояние CD Projekt Red. Бизнес последней, как и многих других, заключался в торговле обещаниями.
