Рубрика: Обзор

Медиа за 60 секунд. Сафронов остался под стражей. Google оштрафовали на 3 млн рублей. Рекламщики озаботились качеством. Axios вышел за покупками. Отсутствие рекомендаций как преимущество новостного агрегатора. Twitter вернет галочку. Epic Games Store добавил в каталог Spotify. У Facebook закончились выборы.

Сафронова оставили под стражей. Мосгорсуд отклонил апелляцию защиты, требовавшей признать утверждения ФСБ в отношении журналиста Ивана Сафронова голословными. Адвокатам не дали заранее встретиться с подзащитным, а сам он после контакта с коронавирусным больным принимал участие в заседании дистанционно. Суд шел одновременно с пресс-конференцией Путина. Президент заявил, что обвинение связано с работой Сафронова на Дмитрия Рогозина.

Таганка оштрафовала Google. Мировой суд Таганского района оштрафовал Google на 3 млн рублей за недостаточное цензурирование выдачи. В Роскомнадзоре считают, что поисковик не удаляет до 30% запрещенной в России информации. Предыдущее подобное решение тот же суд принял в августе 2020 года. В сентябре Google оплатил штраф в 1,5 млн рублей.

Рекламщики озаботились качеством. 78% игроков российского рекламного рынка используют технологии измерения качества viewability, invalid traffic и brand safety. Наиболее важны эти понятия для рекламных агентств (для 95%), наименее — для рекламодателей (60%). Совместный показатель не лучшим образом отражает реальность: игроки только к концу 2020 года решили измерять brand safety. Это тот параметр, который привел в начале года к рекламному бойкоту Facebook и кризису площадок в США и Европе.

Кейсы, стартапы, сделки

Axios пошел за покупками. Axios купил The Charlotte Agenda, цифровой новостной стартап, обслуживающий крупнейший город Северной Каролины. Сумма сделки составляет около $5 млн. Axios считает региональную аудиторию важной составляющей своей стратегии развития. Контент The Charlotte Agenda — сервисная журналистика, помогающая выбрать школу, ресторан или разобраться в досрочном голосовании. Бизнес-модель: реклама и членство. На Instagram подписаны 235 тысяч человек, на рассылку — 55 тысяч. Open rate писем — 40%, вдвое выше среднеотраслевого. В 2019 году выручка составила $2,2 млн, рентабельность не опускалась ниже 30%.

Отсутствие рекомендаций как преимущество. Стартап Gawq запускает новостной агрегатор. Главное отличие от остальных — отсутствие рекомендательных алгоритмов и in-stream-рекламы. Читателям предлагается отбирать тематики, отфильтровывать мнения и выбирать политическую ориентацию в новостных кластерах. На запуске свыше 150 источников.

Техногиганты

Epic Games не только Games. В магазине приложений Epic Games Store появился музыкальный стриминг Spotify. Это может свидетельствовать о желании компании выйти за рамки игровой дистрибуции. На январь 2020 года у Epic Games Store было свыше 100 млн пользователей. К концу года аудитория, вероятно, сильно выросла. Epic Games агрессивно наращивает базу с помощью раздач и акций.

Twitter вернет галочку. Twitter опубликовал новые правила верификации аккаунтов. Больше не понадобится биография. «Новости» теперь включают и «Журналистов». Пересчитано минимальное число фолловеров. Галочки лишат за постоянные нарушения (привет, Дональд). Новые правила вступят в силу 20 января. Подать заявку можно будет сразу из настроек аккаунта.

У Facebook закончились выборы. Крупнейшая социальная сеть в мире отключила изменения алгоритма, которые в ходе выборов давали приоритет авторитетным и разносторонним источникам.

Медиа за 60 секунд. ВКонтакте и YouTube подчинились властям Турции. В 2021 году рекламу будут продавать своим и в цифре, а наружка не вернется на уровень 2019. Facebook пошел газетной войной на iOS 14. Apple боится рассердить Китай. Google обвинили в сговоре с Facebook. Twitter вернул ретвиты на место.

Рекламный рынок и соцмедиа

IAB дало прогноз-2021. На цифровые медиа в 2021 году придется 71% рекламных бюджетов. На соцмедиа, поисковую рекламу, видео и баннеры уйдет 60% всех денег. Половина рекламодателей занесет деньги связанным с ними медиа.

Наружка ждет отскока от дна. Оператор наружной рекламы Gallery ждет роста наружки в 2021 году на 20-22% год к году. Но на уровень 2019 рынок не выйдет.

Facebook объявил газетную войну Apple. Крупнейшая социальная сеть разместила серию полосных реклам, направленных против новых функций iOS 14. Facebook Заявляет, что ужесточение норм сбора данных и тарегетирования рекламы бьет по малому бизнесу. Объявления We’re standing up to Apple for small businesses everywhere. появились в The New York Times, The Wall Street Journal и The Washington Post. Опасения Facebook понятны — большинство его рекламодателей как раз относятся к малому бизнесу. Кроме газетной атаки запущен сайт с грустными мелкими предпринимателями.

Ретвиты вернулись в норму. Twitter прекратит спрашивать пользователей, не хотят ли они процитировать твит вместо стандартного ретвита. Цитировать-то стали больше, но умнее сообщество не стало. На 20% сократилось общее число ретвитов. Но 45% комментариев состояли из одного слова, 70% были меньше 25 знаков.

Стриминги

Spotify обо всем договорился. Крупнейший музыкальный стриминг договорился распространять по всему миру 26 подкастов NPR. Новость стала известна вскоре после другой громкой сделки — многолетнего договора Spotify и принца Гарри с Меган Маркл. Пока подкасты NPR не попадут в Россию, но с 16 декабря их можно слушать в большинстве из 92 рынков Spotify.

Стриминги ищут железных партнеров. HBO Max договорился с последним крупным over-the-top партнером по дистрибуции — Roku. Все приложения HBO на устройствах Roku превратятся в HBO Max со следующим же апдейтом. Сильная дистрибуция — одна из самых важных составляющих успеха стримингов. Им критически важно завоевать именно уже существующие гостиные.

Техногиганты

• YouTube вслед за «ВКонтакте» подчинился турецким властям. Видеосервис откроет в Турции свое представительство, чтобы избежать жестких ограничений — в частности, сокращения пропускной способности канала на 90%. Большинство других крупных соцмедиа отказались открывать представительство. Власти оштрафовали в ноябре и декабре YouTube, Facebook, Twitter, Instagram и TikTok за неподчинение. Оба раза общая сумма составляла около $4 млн.
• Власти 10 штатов США обвинили Google в рекламном сговоре с Facebok. Это новое направление в антимонопольном расследовании против крупнейшего в мире поисковика.
• В Apple есть правило «не серди Китай», и это правило порождает цензуру.
• Приложение Apple TV появится в Chromecast, вероятнее всего, в начале 2021.

TikTok покажут по умному ТВ. Телереклама оптимистично снизилась. Питерских возглавит пригожинский. Бершидский пишет о двух Романах. Facebook запускает коллабы для всех. Платформам приказали объясниться. RuTube vs YouTube. AVOD реклама на Premier. «Газпром-медиа» захватывает неделю.

TikTok пошел в телевизор. Приложение TikTok впервые установят на умных телевизорах. Некоторые телевизоры Samsung на европейских рынках уже поддерживают установку приложения TikTok, на новых оно будет предустановлено. Телеприсутствие TikTok покажет самый популярный контент, причем не допустит ничего неприличного.

Телереклама оптимистично снизилась. В 2020 году объемы телерекламы в России упадут на 4-4,5%. Это менее резкое падение, чем в 2019 году, а в 2021 будет рост, уверены в Национальном рекламном альянсе. В НРА даже говорят, что 2020 год оказался лучше предыдущего, а прогноз на конец года превзошел ожидания. По данным АКАР по итогам 9 месяцев рынок телерекламы уменьшился на 7% по сравнению с тем же периодом 2019. Поправки на инфляцию нет ни в одном случае.

Питерских возглавит пригожинский. Телеканал «Санкт-Петербург», принадлежащий администрации города, вероятнее всего, возглавит Александр Малькевич, экс-главред связанного со структурами Пригожина агентства USA Really.

Новые партизанские медиа. Первый главред «Ведомостей», а сейчас обозреватель Bloomberg Леонид Бершидский пишет об изданиях двух Романов — Анина и Баданина — Важные истории (IStories) и Проект.

Еще один TikTok. Facebook публично запустил Collab, экспериментальное приложение для создания совместных музыкальных видео. Приложение тестировалось с мая. Collab развивает идеи TikTok и других приложений для коротких видео. Он объединяет три 15-секундных ролика в «collab» и синхронизирует их.

Платформам приказали объясниться. Комиссия по связи США приказала Amazon, Facebook и другим техногигантам объяснить, как они собирают и используют персональные данные пользователей. Это важно для медиа: кто регулирует платформы, устанавливает правила дистрибуции и доступа к аудитории.

Газпром-медиа

RuTube vs YouTube. Бывший РКНовец Александр Жаров, возглавляющий теперь «Газпром-медиа», заявил, что холдинг модернизирует и перезапустит в 2021 году платформу RuTube. Обещают, что с точки зрения инструментов RuTube станет не хуже YouTube, а по механизмам монетизации обгонит мирового лидера.

Реклама для бесплатных кинозрителей. Онлайн-кинотеатр Premier, принадлежащий «Газпром-медиа», к подписке (SVOD) и покупке отдельных фильмов (TVOD) добавит рекламную модель (AVOD). В Premier надеются сконвертировать таких зрителей в платящую аудиторию. Обычно AVOD хорошо работает в странах с плохой платежеспособностью зрителей.

«Газпром-медиа» захватывает неделю. Холдинг запустит эфирный телеканал «Суббота», который станет частью экосистемы в связке с «Пятницей!» и направлен на женщин 18-45. «Субботу» запускает команда Картозии. Новый канал — синтетическое медиа, к которому прилагается TikTok, Instagram и другие платформы.

Reddit идет в короткие видео. Деза в подкастах. Война за свободу слова. Кинотеатры сжигают деньги. Тим Кук обиделся. Журналам тяжеловато.

Дезинформация добралась до подкастов. Выборы в США показали, что люди, не получающие достаточной дозы конспирологии от основных телеканалов, обращаются к альтернативным источникам. Среди этих источников — YouTube-каналы, блоги и, конечно, подкасты, пишет The Guardian. Но в отличие от блогов и каналов за подкастами почти не следят и удаляют их лишь по требованию властей. У платформ вроде Apple Podcasts и Spotify, конечно, есть правила, но редко применяются.

Поливайте сообщества короткими видео. Reddit (DAU 52 млн) купил социальную платформу коротких видео Dubsmash. Бренд сохранится, но Reddit, запустивший собственное видео в 2017, интегрирует инструменты Dubsmash в свою платформу. Dubsmash — альтернатива TikTok в США. 70% пользователей Dubsmash женского пола, до 25% чернокожих подростков США используют Dubsmash.

Холодная война за свободу слова. Китайские власти задержали гражданку страны, работавшую на Bloomberg News. Ее подозревают в угрозе национальной безопасности. Все это часть одной большой цепи событий.

Кук обиделся. Тим Кук закрыл снимавшееся для Apple TV+ телешоу Scraper, посвященное скандально известной сети блогов Gawker. Разоренный миллиардером Питером Тилем Gawker многажды критиковал Apple, а в 2008 году издание провело аутинг Кука как гея. Это вряд ли можно назвать цензурой. Просто плохой пиар в прошлом порождает нежелание вкладываться в оригинальный контент в будущем.

Кинотеатры палят деньги. Крупнейший прокатчик США, AMC Entertainment, боится, что в январе у него закончатся деньги. Компания уже подняла дополнительные $100 млн, но на 2021 год нужны $750 млн. Решение Warner Bros. прокатывать фильмы одновременно в кино и цифре усложнит жизнь AMC. См. также тренды «Стриминги перекраивают кинопотребление» и «Киноиндустрия адаптируется к пандемии».

Журналы медленно испускают дух. Отраслевой журнал индустрии моды WWD проанализировал влияние пандемии на 45 американских журналов. 26 (58%) изданий стали выходить реже по сравнению с 2019. Два перестали работать над печатными версиями, один заморозил бумагу. Только два издания теперь выходят чаще.