Дайджест 19. Миллионы Facebook, миллиарды Apple и будущее платного контента

Дайджест новостей медиа за 19 неделю года. В ролях: , , , Google, , , , и многие другие.

Stories стали нативным форматом для смартфонов. По мнению сотрудников Facebook, Stories могут уже в 2019 году стать основным способом распространения контента между пользователями. Этот прямоугольник стал передатчиком пользовательского опыта. (The Atlantic)

Хорошее апрельское дополнительное чтение о судьбе новостной ленты Facebook (Benedict Evans).

Facebook предлагает издателям бюджеты на Facebook Watch в районе от миллиона до 10 миллионов долларов в год. Ежедневные передачи получат от 5 до 10 миллионов, еженедельные шоу — 1-2 миллиона. Зависимость не от периода, а от стоимости эпизода. Свои шоу уже предложили платформе BuzzFeed, CNN и Vox Media. (Digiday)

Глава Bloomberg Media дал интервью Digiday о недавнем запуске платного доступа к сайту. Джастин Смит (Justin Smith) объясняет, что модель работала хорошо, но paywall — хороший эксперимент для эпохи неуверенности, в которой оказались медиа. «Мы внедрили пэйволл в момент силы». Аудитория Bloomberg Media составляет 93 миллиона уникальных пользователей в месяц, в прошлом году цифровая реклама выросла на 26%. Хотя в большинстве случаев paywall не работает, есть два исключения — чрезвычайно качественные журналистские бренды (The New York Times, The Wall Street Journal) и профессиональные бренды, которые используются на работе. (Digiday)

Принадлежащий Bloomberg новостной сервис TicToc, существующий исключительно в Twitter, предложил новый рекламный формат для прямых трансляций. Блок покажут в момент наибольшей просматриваемости трансляции (AdAge)

Реклама General Electric в трансляции TicToc

Реклама General Electric в трансляции TicToc

Сайт обзоров товаров Wirecutter начал распространять свои потребительские гиды через другие площадки. Другие издатели — Forbes, Engadget и Greatist. Бизнес-модель стандартная — раздел комиссии от покупки. (Digiday)

СМ. ТАКЖЕ:  NYT Global: почему люди платят за чтение The New York Times

The Onion продолжает развивать свой дочерний проект ClickHole. Теперь к «патриотической» PatriotHole добавился «антитрамповский» ResistanceHole. Характерный заголовок: Resistance Win! This Artist Was Going To Draw Trump And Putin Kissing, But Was Worried That Seemed Homophobic, So He Had Them Kiss While Thinking About Pamela Anderson (AdAge, ResistanceHole)

Apple будет продавать видеоподписки через свое приложение TV. Если раньше можно было скачать приложение соответствующего кабельного сервиса, теперь компания упрощает процесс, подписывая пользователя напрямую. Кажущееся сравнительно маленьким изменение позволит приблизить достижение цели для подразделения услуг — Apple собирается в 2021 году сгенерировать выручку с сервисов в объеме 50 миллиардов долларов. (AdAge)

Apple News позволяет издателям использовать принадлежащую Google систему DoubleClick для показа рекламы. Apple старается сделать свою экосистему гораздо более денежно привлекательной. Коэффициент заполняемости инвентаря в Apple News достигает 90%. (Digiday)

Приложение The Economist удерживает пользователей от отписок. Свою медиастратегию и медиакультуру в The Economist определяют как subscriber-first. Приложение, вышедшее 2 мая, можно скачать бесплатно, но для чтения статей нужна подписка на The Economist. Схожие изменения журнал применяет и к своей рассылке. (Digiday)

Ученые для своих исследований собирают огромное количество данных из соцсетей. Не существует правил регулирования данных, собранных в научных целях, и что они с ними могут делать, также неизвестно. (The New York Times)

Axel Springer объявил результаты первого квартала финансового 2018 года. Цифровые медиа органически выросли на 9,5 процента и составили 80,3% скорректированной EBITDA группы. В группе работает теперь свыше 16 тысяч человек. Выручка подгруппы Classifieds Media выросла на 16,2 процента до 290,2 миллиона евро. News Media — всего на 1,7% до 351,5 миллиона. Marketing Media — на 5% до 118,1 миллиона. Т.о., нишевая реклама и сервисы — драйверы роста, а новости — коммодити. (Axel Springer)

СМ. ТАКЖЕ:  Newswhip: три кейса нативной рекламы, оказавшейся эффективной в соцсетях

Twitter удвоил число сделок с премиальным контентом с медиапартнерами. Всего таких партнерств с традиционными медиа более 30. В основном сделки касаются распространения видео в Twitter. И доходы от видео составляют более половины рекламной выручки. (Business Insider)

Старое, но важное

Facebook больше не позволит приложениям автоматически постить в ваш профиль. Дополнительно некоторые приложения потеряют возможность запускать самостоятельно Facebook Live-вещание. Теперь такая возможность сохранится только у избранных партнеров. (Business Insider)

Сказать себе «я могу это загуглить» не равно реальным действиям. Исследователи попытались проверить некоторые народные теории, связанные с избеганием новостей. Пользователи, избегающие новостей, зачастую не уверены в себе, зато доверяют алгоритмам поисковых машин и социальных сетей, даже не пытаясь разобраться в том, как те работают. (Nieman Lab)

Что еще?

  • Apple объявила результаты второго квартала финансового 2018 года. iPhone X продавался лучше остальных. Выручка составила 61,1 миллиарда долларов. На услуги пришлось 9,2 миллиарда. Это почти как на Mac и iPad вместе взятые. (Apple)
  • Работаешь в СМИ? А есть ли у тебя «план Б»? Андрей Мирошниченко описывает случаи смены журналистами профессии. (Журналист)
  • В YouTube одновременно залогинено 1,8 миллиарда пользователей. Возможно, учитываются в том числе залогиненные в Gmail. (Peter Kafka)
  • В WhatsApp ежедневно пересылается 65 миллиардов сообщений. По ссылке график с 2012 года. (Benedict Evans)
  • Ведущий рассылки Significant Digits открывает свой проект про цифры в нашей жизни. Подпишитесь на Numlock News, похоже, выходящая в конце мая рассылка будет как минимум не хуже своей предшественницы.
  • 8 полезных советов начинающим исследователям данных: Netflix, Facebook, Twiggle, Dstillery, Spotify, PrimerAI, eBay, DataKind (KDnuggets)
  • Люди не боятся говорящих роботов. Люди боятся обмана. (Jeff Schneider, Bloomberg)
  • Гид по контент-маркетингу в Reddit (BuzzSumo)
  • Klout закрывается. Когда-то именно он старался быть стандартом измерений влиятельности в социальных медиа (AdAge)