В прошлом месяце пользователи Apple TV заметили, что у приложения The Wall Street Journal сменился значок: ранее оно именовалось WSJ Live, теперь называется WSJ Video. Более того, в мае издание объявило о закрытии трех программ, выходивших онлайн в прямом эфире. Эти события отражают более общую тенденцию: многие издания, выпускающие видео в Сети, отказываются от прямых эфиров в пользу модели on demand.
Некоторое время назад некоторые крупные издания задумались о конкуренции с традиционным телевидением при помощи «живых» эфиров в Сети. WSJ — один из пионеров в этой сфере, канал WSJ Live был запущен в 2011 году. На пике его активности общий хронометраж программ в прямом эфире (например, News Hub, Money Beat и Asia Today) превышал четыре с половиной часа в день. В 2012 году было объявлено, что все рекламные слоты на канале заняты.
Однако к настоящему времени хронометраж прямых эфиров снизился до получаса в день. Хотя на сайте WSJ заявлены шесть «живых» программ, только две из них производили новый контент в период с мая по текущую дату.
Отказ от прямых эфиров продиктован в том числе тем, что у подобных программ не было достаточной аудитории. «Люди обращаются к The Wall Street Journal, когда у них появляется свободное время, или они хотят сделать перерыв, или происходит что-то крупное», — говорит Энди Регал (Andy Regal), выпускающий редактор видеоматериалов издания. Он также добавляет, что WSJ продолжает освещать в прямом эфире пресс-конференции и другие мероприятия.
Среди других изданий, сокращающих прямые эфиры, — The Washington Post и The New York Times. В то же время, издание The Huffington Post недавно объявило о запуске собственного интернет-канала HuffPost 24, где будут выходить в том числе и «живые» программы.