Рубрики
2014 2016 Аудитория Видеопроизводство Диверсификация выручки Кейсы Медиастратегии Нативная реклама Посещаемость и KPI США Цифровая реклама

The Information: медиастратегия Bustle

The Information описывает медиастратегию женского издания Bustle, выбравшего развитие «против шерсти».

* Bustle отказался от развития видеонаправления, сделав ставку на бюджеты газетных и журнальных рекламодателей;

  • Стратегия обеспечивает низкие, но стабильные темпы роста, хорошо работает в мобильном окружении;

  • Ключевое достоинство стратегии — низкие затраты;

  • Bustle решил не использовать электронную коммерцию в качестве дополнительного источника дохода, хотя другие женские сайты диверсифицировали свою выручку таким образом;

  • Bustle уже обошел по американскому трафику (30 уникальных посетителей в апреле 2016) Refinery29 (20 миллионов) и Cosmopolitan (15 миллионов). Начинался Bustle с 4 миллионов посетителей в апреле 2014 года;

  • В течение второго года существования выручка Bustle составила 10 миллионов долларов;

  • Основные источники дохода — баннерная реклама (в том числе крупные блоки под названием high impact display) и нативная реклама;

  • На развитие привлекли 38 миллионов долларов при оценке около 140 миллионов;

  • Bustle не отказывается от видео целиком, но, по их словам, «не играет в азартные игры» и не меняет ради популярного формата всю свою структуру, как конкуренты;

  • Рекламодатели при этом все равно ожидают на площадках видео в дополнение к традиционным форматам.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант