Рубрики
2016 Аналитика Аудитория Диверсификация выручки Кейсы Маркетинговые инструменты Медиастратегии Медиатрансформация Мобильные продукты Монетизация мобильных продуктов Социальные медиа США Тенденции Цифровая реклама

Snapchat хочет перестать делиться с медиапартнерами

Основатель Snapchat Evan Spiegel подготовил новую сделку для медиапартнеров из Snapchat Discover: компания платит за контент фиксированную сумму вперед, а затем оставляет себе всю рекламную выручку. Об этом в октябре 2016 года написал Re/Code.

Почему это важно:

  • Snapchat становится лицензиатом контента медиапартнеров;
  • Издания низводятся до уровня производителя контента — условных производственных студий при медиаканалах;
  • Snapchat получает гораздо большую свободу в продвижении контента, чем раньше, и не должен отчитываться перед третьими лицами. Фактически, он берет на себя собственное программирование, как это делают телевизионщики, а также полностью контролирует инвентарь;
  • Это один из первых примеров того, как социальные медиа меняют правила игры в одностороннем порядке, а их партнеры не могут на них повлиять.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант