Рубрики
2015 Аналитика Аудитория Данные Кейсы Редакционная политика Редакционные процессы Социальные медиа

Пять советов брендам, работающим с соцсетями

NewsWhip на протяжении последних трех месяцев публиковал рейтинги брендов, с наибольшим успехом публикующих контент в соцсетях. Теперь издание предлагает статью, в которой приводятся наблюдения, сделанные при составлении списков.

  1. Многие бренды стараются диверсифицировать свой контент. Компании публикуют в соцсетях разнообразные материалы, что привлекает большое число пользователей. Например, в июле так поступали Oracle, DropBox и Microsoft, но лучшим примером NewsWhip называет Red Bull.
  2. Другие бренды, напротив, работают над созданием «сфокусированного» портфеля. Они публикуют незначительное число материалов, ориентированных именно на их целевую аудитори, но продвигают статьи с помощью доступных в соцсетях платных промо-акций. По такой схеме работают Converse, GoPro и Reebok, но в качестве наиболее показательного примера упоминается ICIC Bank.
  3. Самые успешные бренды стараются публиковать нестандартные, трогательные и увлекательные материалы. Пример — снова Red Bull (в частности, материал, герой которого — скалолаз Крис Шарма, решивший заняться покорением древесных вершин).
  4. Статьи имеет смысл сопровождать видеороликами и картинками, желательно хорошего качества. Пример — опять Red Bull, в том числе вышеупомянутый текст про скалолаза: его снабдили впечатляющими видеоматериалами.
  5. Разумно обращать внимание на социальные проблемы и другие насущные вопросы, если бренду есть что сказать по сути, и это высказывание получится искренним. Пример — компания-производитель мороженого Ben & Jerry’s, в июне организовавшая кампанию в поддержку легализации однополых браков.
After three months of bringing you our brand publisher rankings, we’ve been noting some cool insights and trends in the data. Time to share them with you! // NewsWhip ↣