Рубрики
2014 Аудитория Кейсы Медиастратегии Медиатрансформация Мобильные продукты Монетизация мобильных продуктов Посещаемость и KPI США Тенденции

Почему медиагруппа Future предпочитает быть не издателем журналов, а создателем и куратором контента

По мнению генерального директора компании Future Зилла Бинг-Мэддика (Zillah Byng-Maddick), аудитория СМИ и других медиа будет зависеть от подключенных устройств и тех, кто курирует контент для них, а не от того, кто именно издает новости и статьи.


В частности, это вызвано большими изменениями в механизме потребления контента. Читатели практически круглосуточно остаются «подключенными», и это влияет на объем и качество предоставляемой информации. Если три года назад аудитория читала на планшетах не более 4% новостей и статей, то сейчас охват аудитории составляет 25%.

Работа издательств в таких условиях становится не только труднее, но и интереснее. Хотя есть медиа, которые игнорируют особенности работы с подключенными к интернету устройствами. Их ошибка — публикация информации в одном и том же формате для разных гаджетов.

Еще одна особенность современных медиа — рост роли кураторов контента. Не имеет значения, когда и кто публикует контент, но важно, кто и как контролирует качество и тематику материалов, которые интересны определенной аудитории. Контент, который курирует Future, ежедневно потребляют до полумиллиона цифровых пользователей, а совокупная аудитория журналов с учетом электронных и печатных версий составляет порядка 20 миллионов.

Медиагруппа Future — это сайты и печатные издания, такие как PC Gamer и GamesRadar. Их целевая аудитория в настоящий момент — одни из наиболее активных пользователей подключенных устройств.

Why Future is no longer a publisher but ‘a content creator’ | Media news