Руководство BuzzFeed отрицает обвинения в кликбейтинге — использовании в анонсах материалов в соцсетях завлекающих заголовков и изображений, которые не соответствуют содержанию целевых страниц.
Главному редактору BuzzFeed Бену Смиту (Ben Smith) пришлось даже написать опровержение в ответ на обвинения. Дебаты по этому вопросу длятся уже не одну неделю: пользователи соцсетей и некоторые журналисты указывают на то, что заголовки новостей и материалов в BuzzFeed ведут совсем не на те материалы, которые ожидают увидеть пользователи.
Ситуацию осложняет еще и тот факт, что нет единого определения кликбейтинга. В частности, многие могут счесть кликбейтингом обычную оптимизацию заголовков для Twitter.
Защитники BuzzFeed говорят, что прием «завлекающих заголовков», не вполне отражающих суть публикации, использовался еще бумажными изданиями ХХ века.
https://gigaom.com/2014/11/07/does-buzzfeed-engage-in-clickbait-that-depends-on-your-definition/