Рубрики
2017 Аудитория Диверсификация выручки Кейсы Медиастратегии США Тенденции

The New York Times погрузилась в сегмент потребительских путеводителей

Издательство The New York Times, купившее потребительские гиды The Wirecutter (электроника) и The Sweethome (бытовая техника) за 30 миллионов долларов в октябре 2016 года, усилит это направление.

В первом квартале 2017 года The New York Times отчиталась о 5 миллионах долларов выручки вне категорий. Большая часть этой суммы — комиссии от продаж товаров через The Wirecutter и The Sweethome.

Анализ вакансий (19 новых человек вдобавок к 45 редакторам) для The Wirecutter показывает, что The New York Times собирается заняться обзором финансовых продуктов, товаров для детей и аксессуарами для домашних животных.

Приобретение The Wirecutter и продвижение обзоров, где присутствуют реферальные ссылки, уже вызвало ряд вопросов у читателей, считающих, что подобный бизнес неизбежно вызовет конфликт интересов между отделом продаж и редакцией; этого конфликта именно The New York Times долго старалась избегать.

Рубрики
2016 Диверсификация выручки Кейсы Нишевые медиа США Тенденции Цифровая реклама

The New York Times купил потребительский гид The Wirecutter

Газета The New York Times в октябре 2016 купила потребительский гид The Wirecutter, заплатив более 30 миллионов долларов.

The Wirecutter основан редактором Gizmodo в 2011 году и специализировался на обзорах гаджетов. Ему также принадлежит ресурс The Sweethome с обзорами бытовой электроники и приспособлений. Оба сайта зарабатывают на комиссии, получаемой от партнерства с интернет-магазинами.

Газете активы вроде The Wirecutter нужны для диверсификации выручки, так как в третьем квартале 2016 года The New York Times сообщила о падении заработков от рекламы на 7 проентов. Электронная коммерция — одно из перспективных направлений.