Рубрики
2011 2015 Аналитика Аудитория Кейсы Мессенджеры Мобильные продукты Монетизация мобильных продуктов Посещаемость и KPI Социальные медиа США Тенденции Цифровая реклама

Создатель Snapchat выступит на «Каннских львах»

 

Один из создателей приложения Snapchat, 25-летний Эван Шпигель (Evan Spiegel) выступит на фестивале «Каннские львы», который в этом году будет проходить с 21 по 27 июня. Он расскажет о своем опыте работы с рекламодателями.

Snapchat стал одним из приложений, заставивших рекламодателей начать пересматривать подход к размещаемой в соцсетях рекламе. Использование любой функции в разработанной Шпигелем программе предполагает, что пользователь держит смартфон в вертикальном положении. Если баннер/рекламный видеоролик позиционирован горизонтально, в этом случае он будет виден в уменьшенном окне в середине экрана. В большинстве своем пользователи не готовы вертеть в руках смартфоны только ради просмотра рекламного контента.

Еще одно свойство Snapchat — сохранение анонимности пользователей — может быть воспринято рекламодателями как негативное. Контекстная реклама получила широкое распространение в интернете, но из-за анонимности понять, кому и какой контент стоит предложить, невозможно. Сам Шпигель при этом считает, что контекстная реклама бывает излишне назойливый, из-за чего иногда наносит ущерб самому бренду.

Сервис Snapchat был запущен в 2011 году. Его пользователи могут обмениваться текстом, картинками и роликами, которые автоматически уничтожаются через несколько секунд после получения (они исчезают и из смартфонов получателей, и с серверов Snapchat). Точных данных о количестве пользователей приложения нет, однако предполагается, что их число может превышать 200 миллионов. Согласно статистике, 63 процента из них — молодежь в возрасте от 13 до 24 лет.

Evan Spiegel admits to being a little nervous ahead of his first trip to the Cannes Lions International Festival of Creativity. That’s understandable. At 25—an age when many college grads are still backpacking around Europe—the founder and CEO of Snapchat has been given top billing at one of advertising’s biggest events. // Adweek ↣