Один из создателей приложения Snapchat, 25-летний Эван Шпигель (Evan Spiegel) выступит на фестивале «Каннские львы», который в этом году будет проходить с 21 по 27 июня. Он расскажет о своем опыте работы с рекламодателями.
Snapchat стал одним из приложений, заставивших рекламодателей начать пересматривать подход к размещаемой в соцсетях рекламе. Использование любой функции в разработанной Шпигелем программе предполагает, что пользователь держит смартфон в вертикальном положении. Если баннер/рекламный видеоролик позиционирован горизонтально, в этом случае он будет виден в уменьшенном окне в середине экрана. В большинстве своем пользователи не готовы вертеть в руках смартфоны только ради просмотра рекламного контента.
Еще одно свойство Snapchat — сохранение анонимности пользователей — может быть воспринято рекламодателями как негативное. Контекстная реклама получила широкое распространение в интернете, но из-за анонимности понять, кому и какой контент стоит предложить, невозможно. Сам Шпигель при этом считает, что контекстная реклама бывает излишне назойливый, из-за чего иногда наносит ущерб самому бренду.
Сервис Snapchat был запущен в 2011 году. Его пользователи могут обмениваться текстом, картинками и роликами, которые автоматически уничтожаются через несколько секунд после получения (они исчезают и из смартфонов получателей, и с серверов Snapchat). Точных данных о количестве пользователей приложения нет, однако предполагается, что их число может превышать 200 миллионов. Согласно статистике, 63 процента из них — молодежь в возрасте от 13 до 24 лет.