Рубрики
2015 Аналитика Аудитория Великобритания Журналистская этика Журналистские навыки Посещаемость и KPI Тенденции

Региональный директор британской Trinity Mirror о погоне за аудиторией

В блоге Дэвида Хиггерсона (David Higgerson), регионального директора по цифровому паблишингу крупной британской газеты Trinity Mirror появилась колонка, посвященная компромиссу между попытками охватить максимальную аудиторию и следованием журналистским принципам.

Хотя сам Хиггерсон не видит ничего плохого в погоне за аудиторией, он также отмечает, что «читатели не тупы», и на одних «заголовках-приманках» (clickbaits) издание не выживет. Оценивать читательскую базу стоит не только в абсолютном выражении, но и по критерию лояльности изданию.

Хиггерсон отмечает, что в некоторых случаях материал может быть расценен как clickbait, при том, что на самом деле он неплох с точки зрения содержания и интересен как читателям, так и самим журналистам. В частности, такое часто происходит с листиклами (listicle) — статьями, оформленными в виде списков.

Попытки расширить аудиторию далеко не всегда связаны с потерей уважения в глазах читателей (или другим ущербом, нанесенным изданию) и нарушением журналистских принципов. К концу колонки Хиггерсон приходит к следующему выводу: «Журналисты всегда должны спрашивать себя, делают ли они что-то, поскольку это интересно читателям, или причина в том, что они так привыкли?»

The issue of audience targets became a hot potato this week – and I can see why. But the reaction that seeking to write content which will be popular means we at the same time have to throw away our journalistic principles is one I think is wide of the mark. // Блог Дэвида Хиггерсона ↣