В блоге Дэвида Хиггерсона (David Higgerson), регионального директора по цифровому паблишингу крупной британской газеты Trinity Mirror появилась колонка, посвященная компромиссу между попытками охватить максимальную аудиторию и следованием журналистским принципам.
Хотя сам Хиггерсон не видит ничего плохого в погоне за аудиторией, он также отмечает, что «читатели не тупы», и на одних «заголовках-приманках» (clickbaits) издание не выживет. Оценивать читательскую базу стоит не только в абсолютном выражении, но и по критерию лояльности изданию.
Хиггерсон отмечает, что в некоторых случаях материал может быть расценен как clickbait, при том, что на самом деле он неплох с точки зрения содержания и интересен как читателям, так и самим журналистам. В частности, такое часто происходит с листиклами (listicle) — статьями, оформленными в виде списков.
Попытки расширить аудиторию далеко не всегда связаны с потерей уважения в глазах читателей (или другим ущербом, нанесенным изданию) и нарушением журналистских принципов. К концу колонки Хиггерсон приходит к следующему выводу: «Журналисты всегда должны спрашивать себя, делают ли они что-то, поскольку это интересно читателям, или причина в том, что они так привыкли?»