Компания AdEspresso проанализировала более 37 тысяч рекламных баннеров из Facebook и опубликовала статью о выявленных тенденциях.
В частности, выяснилось, что средняя длина заголовка в рекламных материалах — всего пять слов. Как пишет AdEspresso, некоторые рекламодатели используют более длинные заголовки, и такие материалы выглядят менее внятными.
Сопроводительный текст и описание ссылки обычно чуть длиннее, в среднем они включают по 14 и 18 слов соответственно. Самое часто используемое слово — You («вы», «ты»), за ним следуют Now («сейчас») и Free («бесплатно»). Автор AdEspresso также приводит другие слова, на которые стоит обратить внимание рекламщикам: Because («потому что»), Instantly («сейчас же»), New («новый»).
Также выяснилось, что кнопки, призывающие читателей Facebook совершить какие-либо действия (CTA buttons), далеко не во всех случаях пользуются спросом. Чаще всего реагируют на призыв Learn More («Узнайте больше»), затем — на Shop Now («Купите сейчас») и Sign Up («Подпишитесь»).
69 процентов рекламных ссылок приводят на так называемую landing page — общую для всех пользователей страницу-витрину. Большинство компаний используют в Facebook всего один баннер, однако есть случаи, когда число разнообразных рекламных материалов компании доходит до ста. Первый из этих двух подходов AdEspresso считает ошибочным.