Рубрики
2015 Аналитика Аудитория Данные Социальные медиа США Тенденции Цифровая реклама

Результаты анализа 37 тысяч рекламных объявлений в Facebook

Компания AdEspresso проанализировала более 37 тысяч рекламных баннеров из Facebook и опубликовала статью о выявленных тенденциях.

В частности, выяснилось, что средняя длина заголовка в рекламных материалах — всего пять слов. Как пишет AdEspresso, некоторые рекламодатели используют более длинные заголовки, и такие материалы выглядят менее внятными.

Сопроводительный текст и описание ссылки обычно чуть длиннее, в среднем они включают по 14 и 18 слов соответственно. Самое часто используемое слово — You («вы», «ты»), за ним следуют Now («сейчас») и Free («бесплатно»). Автор AdEspresso также приводит другие слова, на которые стоит обратить внимание рекламщикам: Because («потому что»), Instantly («сейчас же»), New («новый»).

Также выяснилось, что кнопки, призывающие читателей Facebook совершить какие-либо действия (CTA buttons), далеко не во всех случаях пользуются спросом. Чаще всего реагируют на призыв Learn More («Узнайте больше»), затем — на Shop Now («Купите сейчас») и Sign Up («Подпишитесь»).

69 процентов рекламных ссылок приводят на так называемую landing page — общую для всех пользователей страницу-витрину. Большинство компаний используют в Facebook всего один баннер, однако есть случаи, когда число разнообразных рекламных материалов компании доходит до ста. Первый из этих двух подходов AdEspresso считает ошибочным.

We’ve discussed plenty of times before what we think your Facebook ad should say, so we’ve analyzed the text from 37,259 ads from our Facebook ad examples gallery to find out exactly how the best Facebook advertisers are piecing together their ads. // AdEspresso ↣