Рубрики
2016 Аналитика Аудитория Весь мир Виртуальная реальность Инвестиции Маркетинговые метрики Медиастратегии Посещаемость и KPI Социальные медиа Цифровая реклама

REDEF: как Facebook инвестирует в внимание пользователей

Рекомендательный сервис REDEF публикует программную колонку о тотальном превосходстве Facebook в области инвестирования в главную валюту медиаотрасли — внимание пользователя. Основные тезисы:

  • Facebook одержим построить самый большой монетный двор для покупки внимания;

  • Игроки не инвестируют в инфраструктуру внимания, которая станет для новых медиа тем же, чем эфир, кабельные каналы и т.п. были для телевещания;

  • Вместо этого они пытаются забрать или перераспределить остатки денег из существующей системы даже ценой вычеркивания вложений в будущее из списка приоритетов.

  • Исключение — Facebook. Компания проигрывала в битве за отдельные фрагменты инфраструктуры — пыталась запустить оболочку для Android или телефон с кнопкой для Facebook, когда рынок уже поделили Google и Apple. Пыталась отбить рынок у других социальных экосистем вроде Instagram и Snapchat с помощью  Facebook Camera и Poke, но безуспено.

  • Стратегию изменили на 1) скупку успешных конкурентов; 2) разделение разных модальностей потребления и выпуск отдельных приложений; 3) опережающие инвестиции в будущее — VR, AR, ИИ, боты, дроны и т.п.

  • Facebook или его представители должны стать синонимом интернета и располагаться на первом экране мобильных устройств.

  • Виртуальная реальность в случае успеха замысла объединит все виды деятельности пользователя.

  • Ключевое отличие стратегии Facebook от любого медиа в том, что он не только может монетизироваться бесчисленным количеством способов, но и расширяться во множество направлений сразу. В том числе и в медиа.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант