Рубрики
2014 2015 Must Reads Кейсы

О первом годе работы канала AJ+

Nieman Journalism Lab публикует интервью с Джигаром Мехтой (Jigar Mehta), одним из топ-менеджеров видеоканала AJ+, запущенного компанией Al Jazeera Media Network в сентябре 2014 года (в тестовом режиме он работал с июня).

При создании AJ+ ставки сразу были сделаны на портативные устройства. Собственного сайта у канала не существует, вместо этого контент распространяется через приложения для iOS и Android, а также в соцсетях. В частности, в июле 2015-го AJ+ являлся девятым по популярности видеоиздателем в Facebook — материалы канала были расшарены в общей сложности 1,3 миллиона раз.

В интервью Мехта рассказывает в том числе о форматах, которые оказались наиболее подходящими для AJ+. Например, когда Джигар присоединился к проекту, команда экспериментировала с короткими (шести- или 15-секундными) роликами, сравнимыми с тем, что публикуется в Instagram и Vine. Выяснилось, что такой формат AJ+ не очень подходит. С другой стороны, команда канала всегда пытается оценить, будет ли подготовленный ими ролик эффективным без аудиодорожки (владельцы мобильных устройств нередко просматривают контент без звука) и потребуются ли ему субтитры.

Мехта также рассказывает о практике размещения дополнительных роликов схожей тематики непосредственно в комментариях под контентом AJ+. Таким образом пользователи соцсетей просматривают больше клипом канала.

Кроме того, Мехта упоминает самые популярные материалы AJ+. Самым востребованным в Facebook видео оказался минутный ролик о мужчине, заказавшем в Walmart торт с символикой ИГИЛ. Этот ролик просмотрели 20 миллионов раз. Мехта также отмечает, что спросом пользуются видеоматериалы, посвященные жестокости американских полицейских.

It’s been a year since AJ+, Al Jazeera’s bet on a mobile-centric future, debuted. AJ+ eschews a news website in favor of an app and focuses heavily on video, and its strategy for audience growth is dependent on social media. // Nieman Journalism Lab ↣