Рубрики
2015 Аналитика Аудитория Блокировка рекламы Кейсы Местная пресса Платный контент США

О членской программе The Salt Lake Tribune, дающей доступ к материалам без рекламы

Nieman Journalism Lab публикует интервью с Терри Ормом (Terry Orme), издателем и редактором The Salt Lake Tribune. Материал посвящен новой членской программе издания, предусматривающей доступ к контенту, очищенному от каких-либо рекламных материалов.

Программа предусматривает два вида подписки — за 4,99 и за 9,99 долларов в месяц. Оба варианта обеспечат подписчикам приглашения на мероприятия, запланированные изданием, однако контент без рекламы получат только пользователи, уплатившие бОльшую сумму. Читать тексты на сайте можно и без оформления членства. Предложение о подписке высвечивается, когда пользователь кликает на три статьи издания за сессию.

Подписку открыли в понедельник, 20 июля. По словам Орма, подавляющее большинство пользователей (примерно 20 против одного), оформивших ее на сегодняшний день, предпочло вариант без рекламы.

Орм также объяснил, почему новая членская программа была запущена в середине лета. С самого начала предполагалось, что ей понадобится какая-то отладка — Орм надеется, что к осени, когда число посетителей сайта возрастет, подписка будет работать без багов и недочетов. Число читателей, уже оформивших членство, не раскрывается. Орм говорит, что ежемесячно сайт посещают около трех миллионов уникальных пользователей. От 0,5 до 2 процентов из них читают более пяти материалов за месяц. Цель издания — убедить именно эту аудиторию в необходимости подписки.

Yesterday we wrote about The Salt Lake Tribune’s new membership program, but even after that post went live, we had more questions about the specifics of the thought process behind the program, and how it’s working out so far — the hows and whys, if you will. // Nieman Journalism Lab ↣