Рубрики
2015 Аналитика Диверсификация выручки Евросоюз Законы и регулирование Кейсы Медиастратегии Традиционные и цифровые медиа

«Налог на Google News» наносит ущерб издательской индустрии

TechDirt публикует статью о «налоге на Google News» (суммах, которые поисковики и агрегаторы обязаны отчислять изданиям, ссылки на чей контент они публикуют) и его влиянии на индустрию.

Налог существует в европейских государствах. Он выплачивается в тех случаях, когда агрегатор публикует вместе со ссылкой хотя бы небольшой фрагмент оригинального материала. Первой страной, где ввели такую практику, стала Бельгия — в результате компания Google просто исключила из выдачи Google News материалы изданий, оформивших жалобы. В Германии было принято другое решение: там ссылки в Google News стали публиковать без фрагментов текста. В обеих странах издатели оказались недовольны действиями Google.

В Испании сложилась другая ситуация с выплатами: там их сделали неотчуждаемым правом изданий — другими словами, даже СМИ, не претендующие на эти суммы, все равно получают их. Испанская ассоциация издателей периодики провела исследование и установила, что налог наносит урон индустрии. Особенно тяжело приходится онлайн-СМИ (в первую очередь небольшого размера), ранее получавшим заметную долю траффика именно благодаря публикациям ссылок в Google News и других агрегаторах. Следует отметить, что после введения налога сервис Google News вообще прекратил работать в Испании.

Вслед за Google News в Испании сменили бизнес-модель или вообще закрылись и другие агрегаторы (в число последних входят Planeta Ludico, NiagaRank, InfoAliment и Multifriki). По имеющимся данным, случившееся уже отразилось негативно на посещаемости 84 крупных испанских новостных онлайн-изданий — любопытно, что происходит на фоне глобального роста траффика и все более активного использования интернета испанцами.

As you may recall, governments across Europe, generally at the behest of traditional newspaper publishers, have been pushing for what they call an «ancillary copyright,» but which is much better referred to as a «snippet tax» or a «link tax.» Or, if people are being honest: a Google News tax.  // TechDirt ↣