Рубрики
2015 Весь мир Журналистская этика Журналистские навыки Кейсы Лучшее Социальные медиа

Как придумывать заголовки: пять советов от Nielsen Norman Group

Nielsen Norman Group публикует подборку советов, призванных облегчить процесс придумывания заголовков.

  1. Старайтесь придумывать заголовки, работающие вне контекста. В поисковых выдачах, лентах в соцсетях и блогах заголовок часто не снабжен какой-то дополнительной информацией. Пример неудачного заголовка: New times call for new decisions («Новые времена требуют новых решений»).

  2. Сообщайте читателям что-либо полезное, делитесь информацией, несущей выгоду. Неудачный пример: Make better, faster decisions with data visualization («Принимайте лучшие решения быстрее благодаря визуализации данных»). Удачный пример: Data visualization helps you detect and prevent fraud faster («Визуализация данных помогает быстрее распознавать и предотвращать мошенничество»).

  3. Старайтесь не употреблять забавные и модные слова (в данном случае, однако, стоит учитывать, с какой именно аудиторией вы общаетесь — в определенных ситуациях идиомы и жаргонизмы вполне могут сработать). Неудачный пример: Get the most bang for your buck with XYZ (возможный перевод — «Навари по максимуму на своих баксах благодаря XYZ»). Удачный пример: Increase productivity by 24% with XYZ («Повысьте производительность на 24 процента благодаря XYZ»).

  4. Стремитесь к краткости, избегайте лишних слов. Лишние детали могут отвлечь читателей. Например, заголовок Caster, a technology company, buys Mitchell, with assistance from Jon & Smith, for $1.2B («Технологическая компания Caster при поддержке Jon & Smith приобрела Mitchell за 1,2 миллиарда долларов») можно сократить до Caster buys Mitchell for $1.2 billion («Caster приобрела Mitchell за 1,2 миллиарда долларов»).

  5. Используйте ключевые слова в начале заголовка. Примеры: Behold the new technologies for creating 3-D imagery («Познакомьтесь с новыми технологиями для создания 3D-изображений») и Creating 3-D imagery gets easier with new technologies («Создание 3D-изображений упрощается благодаря новым технологиям»). Ключевым понятием в данном случае является «созданий 3D-изображений».

A headline is often the first piece of content people read. And often it is the ONLY thing people read. If you want your encounters with people to be successful, make sure to write solid headlines. // Nielsen Norman Group ↣

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант