Nielsen Norman Group публикует подборку советов, призванных облегчить процесс придумывания заголовков.
-
Старайтесь придумывать заголовки, работающие вне контекста. В поисковых выдачах, лентах в соцсетях и блогах заголовок часто не снабжен какой-то дополнительной информацией. Пример неудачного заголовка: New times call for new decisions («Новые времена требуют новых решений»).
-
Сообщайте читателям что-либо полезное, делитесь информацией, несущей выгоду. Неудачный пример: Make better, faster decisions with data visualization («Принимайте лучшие решения быстрее благодаря визуализации данных»). Удачный пример: Data visualization helps you detect and prevent fraud faster («Визуализация данных помогает быстрее распознавать и предотвращать мошенничество»).
-
Старайтесь не употреблять забавные и модные слова (в данном случае, однако, стоит учитывать, с какой именно аудиторией вы общаетесь — в определенных ситуациях идиомы и жаргонизмы вполне могут сработать). Неудачный пример: Get the most bang for your buck with XYZ (возможный перевод — «Навари по максимуму на своих баксах благодаря XYZ»). Удачный пример: Increase productivity by 24% with XYZ («Повысьте производительность на 24 процента благодаря XYZ»).
-
Стремитесь к краткости, избегайте лишних слов. Лишние детали могут отвлечь читателей. Например, заголовок Caster, a technology company, buys Mitchell, with assistance from Jon & Smith, for $1.2B («Технологическая компания Caster при поддержке Jon & Smith приобрела Mitchell за 1,2 миллиарда долларов») можно сократить до Caster buys Mitchell for $1.2 billion («Caster приобрела Mitchell за 1,2 миллиарда долларов»).
-
Используйте ключевые слова в начале заголовка. Примеры: Behold the new technologies for creating 3-D imagery («Познакомьтесь с новыми технологиями для создания 3D-изображений») и Creating 3-D imagery gets easier with new technologies («Создание 3D-изображений упрощается благодаря новым технологиям»). Ключевым понятием в данном случае является «созданий 3D-изображений».
