Эксперт по маркетингу Юрий Брызгалов опубликовал в своем ФБ краткий разбор презентации KPCB, которую мы недавно выложили. Ниже его пост с незначительными правками, в основном касающимися нумерации. Оригинал записи здесь.
Оригинальная презентация на английском и состоит из почти 200 слайдов. Я для себя сделал её мини-конспект. Может вам тоже будет интересно.
TL;DR: Надо заниматься дронами со встроенными мессенджерами, которые быстро доставляют вещи и защищают от хакеров. Шутка. Если серьезно, то ключевой тренд на следующие 20 лет, который предсказывают KPCB, – повышение мобильности жизни во всех смыслах. Люди постоянно на связи с друзьями и коллегами. Работают в удобное время и из разных мест. Через мобильные приложения сразу получают продукты и услуги там, где им удобно.
Ключевые цифры и заметки
- Видеотрафик растет на 60%+ в год, а общий – на 20%+;
- Более половины времени с цифровыми медиа приходится на мобильные устройства;
- Около 24% общего времени с медиа люди проводят с мобильными устройствами, но доля от общего рекламного бюджета только 8% (данные по рынку США);
- Развивается мобильный рекламный инвентарь: товарная карусель в Facebook, локальная реклама в Google, кнопки «Купить» в Facebook, Google, Twitter и т.п.
- Становится популярным просмотр видео в вертикальной ориентации, на него приходится 29% времени просмотра;
- В Snapchat вертикальные видео просматривают до конца в 9 раз чаще (!);
- Идет переосмысление корпоративных сервисов: Slack, Square, Stripe, Domo, DocuSign, Anaplan и др.
- Мобильные мессенджеры суперпопулярны, хорошо интегрированы и превращаются в коммуникационно-развлекательные хабы: стикеры, звонки, конференции, игры, заказ еды, такси, госуслуги и прочее;
- Новые пользователи из BRIC и других стран скорее всего будут ориентироваться не на смартфоны, а на функции мессенджеров;
- Курация контента со стороны платформ позволяет мгновенно стать популярным. Пример — трансляции. Фестиваль Coachella получил 40 млн зрителей на Shapchat за сутки, Winter X-games – 30 млн за то же время;
- Продолжает расти количество UGC и роль пользовательской курации контента;
- Количество просмотров видео на Facebook за полгода выросло в 4 раза до 4 млрд в день. 50% просмотров идет через шаринг, 75% просмотров с мобильных устройств;
- Нереально быстро растут просмотры геймплей-видео, Twitch вырос до 100 млн пользователей в месяц. До 1 млн одновременных зрителей;
- На SoundCloud аж 10 млн пользователей, которые создают контент, большинство не связаны с мейджорами
- На WattPad количество написанных непрофессионалами рассказов достигло аж 125 млн, месячная аудитория более 40 млн, 90% трафика с мобил
- Новости от пользователей по всем темам становятся источников для топовым СМИ;
- Смартфон – лучший друг молодежи (от 12 до 24 лет)
- 80% молодых пользователей, проснувшись, первым делом проверяют телефон;
- 60% верит, что через 5 лет все можно будет сделать с мобильника;
- Аж 66% молодежи фоткает вещи как напоминание о том, что надо сделать позже;
- Растет количество JIT-продуктов и сервисов типа Uber, Caviar, Instacart, Postmates;
- Топовые категории затрат для домохозяйств – это дом (ипотека, аренда, украшение), транспорт и еда;
- Быстро растет рынок коптеров, дронов – в 10 раз за два года до 3 млрд USD;
- Быстро идет адаптация компаний и государств к коммерческому использованию дронов;
- Растет количество и угрозы кибератак;
- В США доля е-коммерции достигла 9%.
Не совсем про бизнес: занятная статистика по США
- Доля людей, которые состоят в браке в возрасте 18-32 года, за 50 лет в США снизилась с 65% до 25%;
- Миллениалы, то есть выросшие в 2000-е, то есть в возрасте от 21 до 33 лет, стали самой большой группой по количеству работающих, если сравнивать с беби-бумерами и поколением Х;
- Они больше всего ценят возможности для развития и гибкий рабочий график. 20% считают себя совами, то есть хотят работать не в традиционные деловые часы;
- 41% планирует использовать приложения для рабочих целей и готов за них сам заплатить;
- Самое важное для миллениалов – это важная, полезная работа, а не деньги, как считают их менеджеры.
