Рубрики
2015 Аналитические инструменты Блокировка рекламы Кейсы Маркетинговые инструменты Маркетинговые метрики Нативная реклама США Тренды Цифровая реклама

The Wall Street Journal — о новом подходе издателей к рекламе

В блоге опубликована колонка, посвященная молодым онлайн-изданиям, отказывающимся от использования рекламных технологий.

Словосочетание «рекламные технологии» в данном случае подразумевает многочисленные и разнообразные инструменты, призванные автоматизировать и оптимизировать размещение рекламы на сайтах. Речь идет о программах, непосредственно размещающих баннеры на страницах, о трекерах, отслеживающих поведение пользователей и других подобных средствах. Молодые издания (в колонке упоминаются , , и ) не против рекламных материалов как таковых — однако они против избыточного использования технологий, которые могут сделать ресурс менее удобным для читателя, а также понижают контроль над размещаемым на сайте контентом.

Использование программ-трекеров приводит, в частности, к тому, что страницы грузятся медленнее. Кроме того, из-за рекламных материалов сайты становятся «захламленными» и менее читабельными; это особенно заметно в случае с ресурсами, контент которых складывается прежде всего из видеоматериалов и изображений.

Многие онлайн-издания также создают внутри штата подразделения, занимающиеся нативной рекламой — материалами, внешне не отличающимися от основного контента, но подготовленными специально в поддержку какого-либо бренда. Такие статьи могут быть расшарены как и любые другие заметки с сайта.

Более того, на то, что издатели не против технологий как таковых указывает их готовность сотрудничать с партнерами, помогающими дистрибутировать контент в соцсетях.

Today’s new breed of digital publishers is just not that into ad tech. Indeed, the much hyped cadre of venture-backed, Web-born, and millennially-inclined publishers — think Vox Media, Mic and Refinery29 – love to preach about how their content is built to travel across the mobile and social Web. They also proudly talk up the fact they they hardly work with any ad tech companies. // The Wall Street Journal ↣