Какой путь стоит выбрать изданию для финансирования своей деятельности и отдельных проектов — краудфандинг или спонсорство?
С точки зрения этики и с позиции редакции более предпочтительным является краудфандинг — он позволяет разделить контроль над стратегией издания с большим количеством читателей, а не с какой-либо одной внешней силой. Можно даже спросить у аудитории, материалы по каким именно темам она хотела бы видеть, и предложить поддержать эти нововведения.
В этом случае лучшее место для проведения краудфандинговой компании — ваш сайт, а не внешний ресурс, наподобие Kickstarter или Beacon Reader.
Модель краудфандинга применима, чаще всего, при наличии у издания вовлеченного сообщества или состоятельной аудитории, которая готова платить за определенный тип контента. Находить такое финансирование проще для отдельных проектов, чем для издания в целом.
Newspaper revenue experiment throwdown: crowdfunding vs underwriting : Columbia Journalism Review