Журнал Time запустил новый сайт Time Labs, где будет публиковаться разнообразный интерактивный контент. Издание заинтересовалось форматом из-за его популярности: квизы, игры и тесты неизменно собирают значительную аудиторию.
Интерактивные материалы, ранее размещавшиеся на основном сайте Time, также пользовались спросом. В частности, «Карту американских настроений» (America’s Mood Map: An Interactive Guide to the United States of Attitude) просмотрели 5,6 миллиона человек. Тест, позволяющий определить, как много времени человек растрачивает в Facebook, собрал 4,7 миллиона просмотров (благодаря ему сайт Time достиг рекордного для издания показателя — его посетили 3,8 миллиона уникальных пользователей за сутки).
Преимущество таких материалов в том, что читатели не просто просматривают их и делятся ссылками с другими пользователями — они задерживаются на соответствующих страницах на некоторое время. Согласно статистике, 55 процентов пользователей в среднем проводят на странице меньше 15 секунд. По данным Time, интерактивные материалы заставляют читателей задерживаться в среднем на 70 секунд. «По времени это соответствует двум рекламным роликам, но в интернете 70 секунд — это целая вечность», — говорит Сэм Джейкобс (Sam Jacobs), заместитель главного редактора журнала.
Рекламодателей все больше интересует, как долго пользователи задерживаются на страницах. Сайт Time Labs попытается капитализировать эту заинтересованность.