Рубрики
2015 Аналитика Великобритания Журналистская этика Кейсы Работа с пресс-службами

Как общественные организации могут привлечь внимание СМИ к своей деятельности

Общественные организации и средства массовой информации нужны друг другу, чтобы совместно выполнять свои важные социальные роли. The Guardian публикует советы экспертов для общественных организаций по привлечению внимания медиа.


Тщательно продумайте, какое именно послание вы хотите донести до людей. Это поможет вам решить, в какие СМИ обратиться и что им предложить.

Охватывайте медиа новой волны. Издания вроде BuzzFeed, Vice и Medium сегодня обладают большой силой. Следует учитывать, что по форматам контента и принципам работы они сильно отличаются от традиционных СМИ.

Побуждайте сотрудников использовать социальные сети, чтобы распространять важную информацию от первого лица и лучше взаимодействовать с аудиторией.

Оплачивайте поездки, из которых сотрудники могут привезти важные истории. В поездках можно получить уникальную информацию для подготовки громких публикаций в СМИ.

Устанавливайте контакты с локальными медиа в развивающихся странах. Ваша организация может поддерживать их, делясь знаниями и опытом, помогая с получением нужного оборудования и формированием команд журналистов. Проводите интересные для них мероприятия, приглашайте их в свой офис и посещайте их редакции.

Не ставьте перед собой цель получать как можно больше упоминаний в прессе. Это заставит вас предлагать изданиям максимальное количество идей и материалов вместо того, чтобы стремиться к их высокому качеству.

Не увлекайтесь продвижением своего бренда, активно сотрудничайте с другими организациями. Все общественные организации, работающие в одной сфере, занимаются общим делом, не стоит отказываться от участия в совместных проектах, если ваш бренд менее заметен в группе других.

Изучите суть новостей. Проанализируйте, какие новости публикуют СМИ, и будьте интересными для редакторов и журналистов: они хотят важных для многих, актуальных новостей, материалов, которые могут удивлять, которые рассказывают о знаменитостях и развлечениях.

Общайтесь с журналистами более близко. Сухие пресс-релизы уже не так эффективны, устанавливайте более тесные, личные контакты с журналистами.

Нацеливайтесь на определенных журналистов. Многие из них специализируется на отдельных темах или на освещении событий в конкретных регионах мира.

Создавайте контент самостоятельно. Журналисты работают в условиях постоянной нехватки времени, бюджеты СМИ часто ограничены, поэтому редакции всегда рады получать готовые материалы, а не сырые данные. Если же вы не просто предоставляете контент журналистам, но и публикуете его на своей площадке, вы сами превращаетесь в СМИ и обретаете большее влияние.

In a world where competing crises clamour for news spots, how can NGOs get their messages out? Our panel has these suggestions. // The Guardian ↣