Рубрики
2014 Аналитика Аудитория Весь мир Медиастратегии Медиатрансформация Персонализация Тенденции

Основным конкурентом изданий в мобильных устройствах станут не другие медиа, а Google Now и его аналоги

Только немногие новостные приложения используют возможности мобильных устройств по сбору данных геолокации и активности пользователя. Смартфоны способны предлагать своим владельцам разную информацию в зависимости от их местоположения, анализировать, сколько времени они тратят на просмотр новостей, в какое именно время дня и в каких условиях они их читают. Анализ позволяет прогнозировать уровень внимания пользователя в определенные моменты и отправлять ему новости в оптимальном формате с персонализацией на грани магии.

Google уже экспериментирует с доставкой новостей, в том числе в зависимости от местоположения, а персональный помощник Google Now становится все умнее. Очевидно, эти функции будут применяться в смартфонах, планшетах, умных часах и очках Google Glass. Лучшее, на что стоить надеяться большинству традиционных изданий, — это присутствие их новостей на этих платформах в общем потоке информации из множества источников.

Как новостные издания могу конкурировать с продуктами и устройствами крупных компаний? Как они могут завоевывать внимание людей, предпочитающих проводить время в мобильных мессенджерах и играх? Им придется быть настолько полезными, насколько это возможно: использовать богатую функциональность мобильных устройств и снабжать их владельцев не только новостями, но и прогнозами погоды, расписаниями движения транспорта и другими сервисами для повседневного применения.

If you’re a media company, your mobile competition isn’t other news entities, it’s Google Now — Tech News and Analysis