Рубрики
2014 Аналитика Аудитория Посещаемость и KPI Социальные медиа США Тенденции

Facebook преследует только свои интересы, и издателям стоит это использовать

В последнее время в западной медиасфере вновь разгорелись дискуссии о преимуществах и рисках Facebook для издателей: все признают ее могущество и бунтуют против непостижимости ее алгоритма.


Редактор социальных медиа The New York Times Лиз Херон (Liz Heron) считает, что попытки покорить алгоритм ранжирования в лентах новостей безнадежны, и единственный секрет успеха в Facebook — создавать прекрасный контент.

Но что такое «прекрасный контент»? Кликбейтинг, заставляющий людей щелкать по ссылкам, или глубокие аналитические статьи по важным темам? Недавнее исследование самых популярных постов в Facebook показало довольно удручающие результаты: вперед вырываются издания, публикующие, в основном, забавные опросы, списки и фейковые новости.

Непрозрачность алгоритма Facebook и отсутствие ощутимой поддержки соцсетью хорошей журналистики вызывает у изданий тревожность и сомнения. Но с этими страхами надо бороться — искать новые пути взаимодействия с аудиторией.

При этом важно помнить: Facebook преследует собственные интересы, а не старается самоотверженно создать благоприятные условия для журналистики. Пока контент издания стимулирует в Facebook активность пользователей, соцсеть будет этот контент продвигать. Как только он перестанет работать на вовлеченность в соцсети, она начнет без сожаления ранжировать его ниже.

A tip for media companies: Facebook isn’t your enemy, but it’s not your friend either — Tech News and Analysis