Директор Лаборатории журналистики имени Нимана при Гарвардском университете Джошуа Бентон (Joshua Benton) говорит о том, что главные страницы новостных сайтов поразила «чума одинаковых прямоугольников с наложенным текстом». Этот вариант представления контента можно встретить в Bloomberg, NBC News, The Verge, Digg, Digiday, Slate и на многих других сайтах.
По мнению Бентона, такая унификация дизайна делает контент легко игнорируемым и ограничивает возможности издателей по представлению статей на главной странице сайта. Бентон видит причины широкого использования такого макета в популярности отзывчивого веб-дизайна и метафоры карточек, берущей начало в Pinterest, и распространенности планшетов, из-за которой разработчики стараются придать всем объектам на экране некое подобие кнопок.