Рубрики
2015 Кейсы Медиастратегии Редакционная политика США

Что поменялось в Upworthy с приходом сотрудницы из The New York Times

Nieman Journalism Lab публикует новую статью, посвященную смене стратегии сайта Upworthy. На этот раз героиней заметки является Эми О’Лири (Amy O’Leary), бывшая сотрудница The New York Times, присоединившаяся к команде Upworthy в феврале 2015-го.

Под руководством О’Лири ресурс начал анализировать свою читательскую базу и на основе полученных данных готовить оригинальные материалы. Одним из них, например, стала опубликованная в марте заметка «Пять сетевых ресторанов с убийственно вкусной едой, где вы ни при каких условиях не должны есть, и один, где поесть стоило бы, но не получится» (5 incredibly delicious chain restaurants you should never, ever eat at and 1 you should but can’t). Речь в материале идет преимущественно о сетях фастфуда, которые некорректно относятся к сотрудникам или проводят гомофобную/расистскую политику. Как говорит О’Лири, в серьезном с точки зрения выбранной темы тексте, состоящем из 5000 слов, содержатся в общей сложности 65 шуток.

В презентации, обнародованной 8 июля, упоминаются и другие материалы, подготовленные в рамках пересмотра стратегии Upworthy. Выяснилось, что читателей сайта привлекают не только заголовки-«приманки», но и, например, юмор, а также структура повествования, способная держать в напряжении.

Сайт вирусного контента Upworhty был запущен весной 2012 года. Изначально его сотрудники именовались не «редакторами», а «кураторами» — они не делали оригинальных материалов, а готовили публикации из роликов и изображений, найденных на других ресурсах, и снабжали их цепкими заголовками. Пик популярности сайта пришелся на август 2014-го, затем посещаемость начала падать. Поэтому руководство Upworthy и задумалось о смене стратегии — в частности, речь зашла о более серьезном подходе к фактчекингу. Кроме того, были уволены отдельные «кураторы», не вписывавшиеся в новую концепцию — на их место планируют нанять сотрудников с другими навыками.

After hiring Amy O’Leary from The New York Times, the site has started using user data to inform its original content production. // Nieman Journalism Lab ↣