Многие сайты упускают возможности вовлечения и удержания посетителей, и причина часто не в плохом контенте, а в трудностях при его исследовании. Одним из важнейших инструментов навигации является блок похожих публикаций, но он улучшает показатели посещаемости сайта только при правильной реализации.
1. Статьи стоит завершать подборкой ссылок на похожие публикации
Подборку ссылок на похожий контент можно завершать призывом к действию или ответом на подсознательный вопрос (или интерес), который возник у читателя после просмотра найденной им статьи. Блок с такими ссылками приковывает к себе внимание, и это хороший шанс увеличить глубину просмотров и длительность пребывания на сайте.
2. Похожие материалы должны быть релевантны теме
Одна из основных проблем для контент-проектов — это низкая релевантность предлагаемых читателю похожих материалов. Создание подборок должно опираться на тематическую схожесть основного и дополнительных материалов.
3. Определение релевантности должно исходить из контекста
К примеру, нельзя предлагать в качестве связанных материалы об эпидемиях и здравоохранении, если в основной статье идет речь о природной или техногенной катастрофе. Чем у́же тематическая направленность основного материала, тем более нишевыми должны быть ссылки на связанный контент.
4. Избегайте размещения важных ссылок среди рекламы
В соответствии с принципом «баннерной слепоты», люди игнорируют блоки со ссылками, напоминающие баннеры и другую рекламу или размещенные в привычных рекламных местах (например, в боковой колонке сайта). Пользователь читает интересную статью и не обращает внимания на рекламу и текстовые блоки вне основного текста.
5. Не размещайте ничего между телом статьи и блоком похожих материалов
Любые баннеры или элементы навигации на сайте, которые отделяют статью от ссылок на похожие публикации, не пойдут на пользу просмотрам материалов на сайте.
6. Используйте описательные категории в заголовке блока похожих постов
Заголовок для блока ссылок к статье должен отображать основную суть всех представленных материалов. Описательные категории наиболее полно раскрывают суть того, что читателю предстоит увидеть.
7. Начинайте ссылки с ключевых слов
Пользователь просматривает заголовки бегло, обращая внимание на ключевые слова. Поэтому их лучше размещать в начале заголовков.