Рубрики
2016 2017 Аудитория Весь мир Кейсы Платный контент Посещаемость и KPI США

The New York Times обнаружила новый вид подписчиков

За последние несколько кварталов добавила несколько сотен тысяч платных цифровых подписчиков, превысив показатель в 2 миллиона. Poynter, ссылаясь на объяснения гендиректора Марка Томпсона () и исполнительного директора Мередит Копит Левьен (рассказывает, откуда взялась новая платежеспособная аудитория.

  • За последние 9 месяцев подписчики стали моложе. Процент женщин немного вырос;
  • Зарубежная база подписчиков растет быстрее американской;
  • Свежие подписчики, подключившиеся на волне избрания Трампа, продолжают платить по меньшей мере так же долго, как другие когорты;
  • Большая доля платит сразу при подписке (не откладывая решение до конца пробного периода).

Во втором квартале 2017 года The New York Times добавил 93 тысячи цифровых подписчиков. В первом квартале — 300 тысяч.

Печатные подписки продолжают падать — на 3,8 процента год к году и меньше чем на процент — на воскресный выпуск. Печатная выручка, впрочем, осталась на том же уровне, так как с начала года газета подорожала.

Маржинальность The New York Times остается относительно низкой. За квартал газета заработала 15,6 миллиона долларов при выручке в 407 миллионов.

 

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант